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LO HARÁ A FIN DE MAYO, POCO DESPUÉS DE CUMPLIR 66 AÑOS

Se retira Phil Dusenberry, chairman global de BBDO

Entró a trabajar en la agencia de Batten, Barton, Durstine & Osborne en 1962, como redactor junior. Desde entonces, excepto el período 1969-1977 -cuando tuvo su propia agencia-, siempre trabajó en BBDO. Suya fue la famosa campaña de Pepsi con Michael Jackson, realizada en 1984. En su lugar quedarán Andrew Robertson (como chairman global) y Ted Sann (como director creativo mundial).

De acuerdo con declaraciones de Allen Rosenshine -Ceo global de la agencia que trabajó junto a Dusenberry durante 25 años-, el retiro del chairman de BBDO venía anunciándose desde hacía algunos años. “Se me acercaba y me decía ‘Ah, Allen, creo que ya es hora’. Y yo le respondía que creía que no, que no era la hora. Aún hoy creo que no lo es. Pero esta última vez Phil sonó realmente serio al decirlo, con lo cual yo me pregunté ‘¿Qué sentido tiene seguir hablando?’”. Phil Dusenberry nació en Brooklyn en 1936 y escribió su primer trabajo publicitario en 1957, cuando con 21 años de edad redactó un spot de radio para la proyección, en el autocine Moonlight Drive-In de Abingdon (Virginia), de la película “Tammy and the bachelor”, con Debbie Reynolds. Cinco años más tarde, llegó como redactor junior a BBDO, agencia en la que se quedaría hasta intentar, en 1969, la aventura de la empresa propia, llamada Dusenberry, Ruriani, Kornhauser. En ese período debutó como guionista cinematográfico, con la película “Hail” (1971), dirigida por Fred Levinson (el guión fue co-escrito por Dusenberry y Larry Spiegel). En 1977 retornó a BBDO y comenzó su gran etapa en la agencia: entre fines de los ‘70 y mediados de los ‘90 de su pluma salieron campañas para General Electrics, Pepsi y HBO. Además, en esos años BBDO y Dusenberry recibieron los siguientes honores: • 1985, Agencia del Año BBDO, según Advertising Age. • 1986, Publicitario del Año Phil Dusenberry, según Advertising Age (el año en que fue nombrado chairman y director general creativo de la oficina de Nueva York, un cargo que mantuvo hasta 1994). • 1994, Agencia del Año BBDO, según Advertising Age y Adweek. • 2000, Agencia del Año BBDO, según Avertising Age y AdAge Global. • 2000, Agencia de la Costa Este, según Adweek. • 2000, Publicitario número 31 entre los cien más influyentes de la historia de la publicidad Phil Dusenberry, según Advertising Age. En 1984, Dusenberry despuntó por segunda vez el oficio de guionista cinematográfico y, junto a Roger Towne, adaptó la novela de Bernard Malamud “The natural”, que Barry Levinson llevó al cine con actuaciones de Robert Redford, Robert Duvall, Glenn Close, Kim Basinger y Barbara Hershey. Por ese tiempo, tuvo la idea de contratar a Michael Jackson para la serie de comerciales de Pepsi titulada “Pepsi generation” y, luego, “The choice of a new generation”. Al mismo tiempo, formó parte fundamental del equipo de trabajo honorario bautizado Tuesday Team, que creó la campaña “Morning in America” y ayudó a la reelección de Ronald Reagan en 1984. Además, fue el último presidente de la American Association of Advertising Agencies (AAAA), reemplazado el año pasado por Brendan Ryan, de FCB.

por Redacción Adlatina • 12 de marzo de 2002

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