“Quería saludarte porque me han dicho que eres una de las personalidades más importantes dentro del mundo publicitario”. Las palabras, pronunciadas –en inglés- por una publicista que se ausentó por unos minutos de la entrega de premios de Press, Radio, Cyber y Design del Festival de Cannes, para ir detrás de Marcello Serpa con el único objetivo de decirle “Hola”, refleja el grado de influencia que el ceo de AlmapBBDO Brasil ha ido construyendo a lo largo de los años, no solo en Brasil y Latinoamérica, sino a nivel mundial.

Por eso, cuando la agencia anunció, dos meses atrás, el fortalecimiento de su estructura societaria con la incorporación de cuatro nuevos socios (Luiz Sanches, director general de creación; Cintia Gonçalves, directora general de planeamiento; Gustavo Burnier, director de servicios a clientes y gestón, y Rodrigo Andrade, director financiero y de negocios), se generó gran expectativa con respecto a los pasos a seguir por Serpa.

En la antesala del Gran Auditorio del Palais, Adlatina dialogó con el ejecutivo, quien afirmó: “Hace unos meses en AlmapBBDO se han nombrado cuatro nuevos socios, que pasan a tener una participación societaria. Igualmente, no vendemos las acciones, de ninguna manera”, dijo, negando las versiones que se rumoreaban en el mercado. “Esto nos permitirá generar nuevos negocios, nuevas agencias –agregó-. Poco a poco estoy saliendo del día a día, del lugar caliente, de la agencia. Ahora estoy pensando en comenzar otros negocios,  tal vez montar alguna agencia enfocada en lo digital”.

El ejecutivo le adelantó a Adlatina que espera anunciar el nuevo proyecto, que se gestará dentro del paraguas de Almap, dentro de los próximos seis meses.

Con respecto a la 60° edición de Cannes Lions, se mostró conforme con la actuación de AlmapBBDO: “Hemos ganado 14 leones en lo que va del festival, es excelente y estamos felices con eso”. Sin embargo, reconoció que la mejor performance de Cannes se la está llevando Ogilvy Brasil.

Más allá de eso, se refirió a la multiplicación de categorías en Cannes y advirtió: “Nosotros nos manejamos a la manera antigua, solo inscribimos piezas en la categoría en que corresponde. Este festival tiene un serio problema que deberá resolver: una misma idea no puede ganar 10 leones; porque se pierde el peso del premio como unidad de medida. Antes estaba más valorizado el león, eso ya no pasa tanto. Cannes está pasando por un periodo inflacionario, la cantidad de leones aumenta año tras año. Yo creo que una idea vale un león; eso me parece lo más justo”.

En cuanto a su participación como jurado, Serpa aseguró que esta fue la mejor experiencia: “Había personas muy diferentes, pero a la vez abiertas. No hubo conflictos, un grupo con un pensamiento muy profundo. Estoy muy feliz”, dijo.

En este sentido, minutos antes, durante la presentación de los ganadores de su categoría, Serpa había hablado sobre la situación por la atraviesa la Gráfica y su definición. Al respecto, dijo: “La Gráfica es un medio mágico”. Asimismo, aseguró que con el jurado buscaron aquellas ideas que solo funcionaran en Gráfica: “Si se necesita un video case para explicar un anuncio de gráfica, es porque definitivamente ese no es un buen aviso”.