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PREESTRENO DE LA CAMPAÑA TELEVISIVA CON LA QUE J. WALTER THOMPSON OBTUVO LA CUENTA DE VISIONLAB

Si nunca viste tres en un burro, ahora los vas a ver

El eslogan de la campaña, que titula esta nota, hace referencia a un dicho típicamente español para la gente que tiene problemas de vista. Fue el concepto con el cual la agencia que lidera creativamente Paco Segovia pudo imponerse a Remo Asatsu y Sra. Rushmore en el concurso por la cuenta de Visionlab que comenzó hace alrededor de un mes. Hasta entonces, la marca formaba parte de la cartera de Tie

Visionlab es una de las cadenas ópticas líderes en el mercado español, que entre sus antecedentes creativos más recientes cuenta con haber obtenido un oro en el Fiap y un bronce en San Sebastián (ambos de 2002) con la pieza gráfica “Carretera”, concebida por su agencia de entonces, Tiempo/ BBDO. Puesta a concurso hace alrededor de un mes e invitadas únicamente tres agencias –Sra. Rushmore, Remo Asatsu y J. Walter Thompson–, la cuenta de Visionlab quedó en manos, como decisión de fin de año, de la filial del grupo WPP. Uno de sus directores de arte, Fran López, detalla desde Madrid que “para nosotros fue un honor estar invitados a un concurso con dos de las agencias más creativas y premiadas de nuestro país, y una gran alegría poder ganar la cuenta con una campaña que consideramos muy buena y divertida. Con esta campaña, Visionlab cambia completamente su imagen”. López continúa: “En España hay un dicho para la gente que tiene problemas de vista, que es: ‘No ves ni tres en un burro’. Visionlab pasará a la historia como la marca que cambió esto, va a hacer que todo el mundo vea a tres en un burro. Y este es el concepto de la campaña, tan sencillo como divertido. Los cuatro primeros spots (de rebajas) nos presentan a estos tres personajes (más el burro, claro), que piden ayuda a Visionlab porque están cansados de que nadie les vea. A partir de ese momento todo el mundo querrá verles, habrá ruedas de prensa, etc. Más adelante iremos encontrando a estos personajes en multitud de situaciones a medida que requiera la marca. El objetivo es crear una nueva imagen, fresca, divertida y, sobre todo, duradera”. Ficha técnica Anunciante: Visionlab Producto: rebajas Títulos: Presentación - Rueda de prensa 1 - Rueda de prensa 2 - Rueda de prensa 3 Agencia: J. Walter Thompson Director creativo ejecutivo: Paco Segovia Directores creativos: Andrés Linares y Silvio Panizza Director de arte: Pablo Matera Redactora: Diana Sánchez Directora de cuenta: Nuria Santacruz Supervisora: Leonor Mallorquín Ejecutiva: Pilar Vicente Director de producción audiovisual: Rafa Endeiza Productora: Bus Realizadores: Sebastián Alfie y Jaime Ayerza País: España Fecha: enero 2003

por Redacción Adlatina • 6 de enero de 2003