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EL ANUNCIO OFICIAL SE HARÁ MAÑANA, CON LA PRESENCIA DEL PRESIDENTE DE LOWE LATINOAMÉRICA

Smart se asoció con Lowe y ganó Coca-Cola, Sprite y Fanta

La agencia presidida por Juan Ortega Landa anunciará mañana, en un cóctel que se realizará en la ciudad de La Paz, su afiliación con la red Lowe Lintas & Partners (el porcentaje de Smart que tomó Lowe prefirió ser mantenido en reserva). Además, Soft Drink Services Co. (The Coca-Cola Company) acaba de asignarle la atención en Bolivia de todas sus marcas. Por último, se anuncia la apertura de una fu

En enero de este año, tras su incorporación a Smart como director general creativo, Rafv (apodo profesional adoptado por Rafael Romero Valcarcel) comentaba a adlatina.com que la agencia era “parte de un holding” compuesto también por Tironi (comunicación corporativa) y Media Management (central de medios). En ese momento, el creativo adelantaba también que Smart estaba “en conversaciones con otra transnacional”. Y lo que era una conversación pasó a ser un hecho. Mañana, la agencia boliviana planea anunciar su asociación con Lowe Lintas & Partners, durante un cóctel en el que se hará presente el presidente de Lowe para Latinoamérica, Gunther Saupe. En palabras del director general creativo, la afiliación no traerá cambios inmediatos en la estructura de la agencia, aunque “el incremento de trabajo requiere un refuerzo del equipo”. Luego, Rafv agregó: “El presidente de la agencia, Juan Ortega Landa, es una persona con mucha visión y audacia. Por eso, mientras las cabezas directivas se encargan de consolidar lo ya ganado, él está orientado su trabajo a dar un nuevo paso. Uno de ellos puede ser el ingreso de Smart al mercado de Santa Cruz, pero no como los intentos que han tenido otras agencias, sino con una estructura sólida local con gente capaz que pueda resolver situaciones concretas. Si bien el mayor porcentaje de la publicidad local se maneja desde La Paz, Santa Cruz se está convirtiendo en una punta estratégica interesante”. Avalancha de cambios En los últimos meses, la agencia con sede en La Paz ha conseguido la atención de cuentas como BSA (Business Software Alliance), Datacom (miembro del grupo Telecom), Caja los Andes, ASIPI, Inspectorate, AIDISA y Serviclean, entre otras. Ahora, gracias a su alineación con Lowe Lintas & Partners, la agencia obtuvo otras nuevas cuentas como La Boliviana (del grupo Zurich) y Quimbol Lever (que incluye a OMO, Axe y Rexona). Pero eso no es todo. El director general creativo de la agencia que él define como “la primera del mercado boliviano” contó a adlatina.com que “el viernes 1º de junio Soft Drink Services Co. (The Coca-Cola Company) decidió que el manejo publicitario de todos sus productos (Coca-Cola, Sprite, Fanta, etc.) pase de McCann Erickson/Nexus a Smart/Lowe Lintas & Partners”. Por lo que pudo saberse, la cuenta se ganó por presentación de credenciales. Al respecto, Rafv declaró: “El cliente estuvo reuniéndose con varias agencias del medio. Vio el trabajo que desempeñaba cada una, su perfil profesional y que personas la dirigían”.

por Redacción Adlatina • 6 de junio de 2001