Sobrino tiene una rica historia en áreas de  marketing de dos compañías líderes, Unilever y Clarín. Ahora es el gerente de marketing de Cablevisión, una de las empresas anunciantes que más invierten en la Argentina, y el responsable de uno de los concursos de agencias más importantes del año en el país. El que recientemente se adjudicó McCann Argentina. “Hicimos un concurso de credenciales y posteriormente de creatividad -señala Sobrino-. Nos decidimos por McCann que presentó un trabajo impecable. Pero lo interesante fue que las presentaciones de las tres agencias concursantes fueron muy buenas”.

Según Sobrino, cuya empresa cuenta con otras dos agencias de publicidad -RD&A y  Kepel & Mata-, el concurso tuvo un proceso que demandó seis meses y que, de acuerdo con lo sugerido por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, Cablevisión abonó a cada una de las agencias que presentaron creatividad la suma de 20 mil pesos argentinos (alrededor de 6.700 dólares).

Como adelantara hace unos meses en distintos medios el presidente de la compañía, Carlos Moltini, Cablevisión (formada en la actualidad por Cablevisión, Multicanal, Fibertel y Flash banda ancha, entre otras) se prepara para emprender el negocio de la telefonía, además de televisión e internet.

“McCann trabajará en la comunicación estratégica de la compañía. Ahora tenemos un proceso interno de trabajo que nos demandará unos meses y sus primeros mensajes saldrán a la luz sobre el filo de año”, comenta Sobrino.

Papón Ricciarelli y Chavo D’Emilio, en tanto, explican a dúo que el estar varios días con un cliente en un evento de estas características “es enriquecedor para la relación y achica la brecha entre las distintas visiones”.

Consultado sobre lo que está viviendo estos días en el festival de Cannes y para finalizar, Sobrino dice: “Me sorprendió positivamente. No imaginaba la envergadura del festival, ni la participación de las agencias argentinas. Este evento te abre la cabeza a nuevos imputs creativos”.