Luego de 8 horas de debate durante el penúltimo día de festival, un equipo liderado por Rafa Antón e integrado por los otros presidentes de jurados decidió adjudicar el Sol de Platino a El primer concurso de TV que no sucede en TV, la campaña de la agencia española DoubleYou que jugó con la idea de encerrar a un hombre en un sitio web, para su cliente Atrapalo.com.
“Es muy satisfactorio para nosotros habernos adjudicado este Sol de Platino, ya que es hacer visible algo que llevamos haciendo hace tiempo”, se alegró Daniel Solana, fundador, presidente y responsable creativo de DoubleYou, en entrevista con este medio, y continuó: “Me refiero a intentar aplicar la cultura de comunicación en medios digitales -que es profundamente distinta- a otros medios”.
Solana contó que la campaña de Atrápalo es un camino que iniciaron cliente y agencia hace ya dos años, y que el trabajo ganador subraya una decisión que fue tomada desde un principio: evitar imponer la publicidad a la gente y optar, en lugar de eso, por hacer algo participativo y lúdico.
“Cada año, lanzamos con Atrápalo una campaña de estas características, siendo nuestro objetivo crear un entorno de participación con la gente, con un tono atractivo. Hay una decisión tomada –y en eso el anunciante tiene mucho merito- de no intentar bombardear con mensajes publicitarios y logotipos enormes, sino de dedicar el presupuesto publicitario a hacer algo que no peque de intrusivo”, explicó. Considera que “lo natural, para una campaña que nació y que vive en Internet es contar con la gente para que se encargue de hacer su publicidad”.
En la campaña de Atrápalo, la agencia de viajes online, se juega con el concepto de haber encerrado a un hombre en Internet. Se utilizó la televisión solamente para contar esto a la gente y entonces, al entrar al sitio para “liberar” a este “pobre hombre”, el internauta se encuentra con la invitación a participar de un juego, que consiste en atrapar al hombre encerrado de la solapa de su chaqueta y sacudirlo hasta que libere varias oportunidades de viajes a precios muy bajos.
Anunciante y agencia llevan juntos cinco años. DoubleYou –dijo Solana- creó la imagen corporativa de Atrápalo. “También les ayudamos en el rediseño del site y llego un momento en el que quisieron hacer publicidad; entonces empezamos a definir la esencia de la marca”, recordó, y subrayó: “Ellos tenían muy claro desde el principio que precisaban invertir en algo que muchas veces cuesta al anunciante, que es crear valores”.
Cuando empezaron con la campaña del hombre encerrado en Internet, el cliente ya contaba con el presupuesto suficiente como para hacer televisión. “Entonces nos lanzamos a hacer este tipo de trabajo. Pero renunciamos a hacer un spot, por presupuesto y también porque sabíamos que íbamos a pasar desapercibidos”.
En un plazo de dos años, de estar en la tercera o cuarta posición como agencia de viajes online, Atrápalo.com pasó a liderar el mercado, mejorando significativamente sus ventas, según comentó Solana.
