Sonae Sierra anunció la resolución del concurso abierto en octubre pasado con motivo de la ampliación del portfolio de Sonae Sierra en Europa y determinó que Lowe, Partners y Y&R –todas de Portugal- estarán a cargo de la publicidad de 21 de sus centros: NorteShopping, Parque Principado, Parque Atlântico, GuimarãeShopping, Serra Shopping, 8ª Avenida, Estação Viana, MaiaShopping, GaiaShopping, RioSul Shopping y LoureShopping, en Portugal. Además, se suman seis centros comerciales españoles, dos de Italia y uno de Grecia.

Se estima que cada agencia trabajará con un grupo de estos centros.

Entre las cosas que se tuvieron en cuenta a la hora de elegir se destacó el concepto creativo, la flexibilidad de la propuesta y la adaptación a otros países.