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ES DE LA AGENCIA CONILL SAATCHI & SAATCHI ADVERTISING

Sorprende una pieza de Toyota que toma el pelo al ego de los argentinos

La imagen, como puede verse aquí arriba, incluye a cinco jóvenes, varios de ellos con la camiseta de la selección argentina de fútbol (uno de ellos la lleva pintada en la piel) y, a sus pies, junto a la foto del automóvil, que es el nuevo Toyota Echo, el titular: ‘Entran 5... y sus egos”. Al respecto, hablan, además de Mariano Favetto (director general creativo de la agencia responsable), Pablo Bu

“En la agencia, donde hay gente de muchos países de Latinoamérica, el aviso llamó mucho la atención –describe Máximo Sanguinetti, de JWT Miami–. A todos les pareció divertido y basado en un muy buen punto. A mí me lo comentaron, y ya el cuento me sorprendió. Por eso lo primero que hice fue averiguar dónde había publicado. Apenas lo supe, corrí a un negocio y me compré la edición de este mes de la revista Glamour, en su edición latinoamericana”. Pablo Buffagni, que trabaja como director creativo en Bromley Communications, basada en San Antonio, también dio su parecer sobre el anuncio: “Personalmente, no me llamó demasiado la atención. ¡No sé si por ser argentino! La verdad, me pareció una más de las muchas campañas que burlan a los argentinos en ese aspecto. De todos modos, creo que no está nada mal, que dentro del panorama de la creatividad del mercado hispano, se destaca. Es una pequeña excepción a lo que les repito siempre a los creativos que trabajan conmigo: ‘No nos midamos con la vara del mercado hispano. Comparémonos con el nivel internacional”. Mariano Favetto, director general creativo de la agencia creadora, Conill Advertising (de Nueva York, agencia que en 1999 fue elegida la mejor del mercado hispano de los Estados Unidos), tras mencionar que la idea surgió de quien maneja creativamente la cuenta de Toyota para el mercado hispano, el mexicano Elías Wainstock, aclaró: “Lo único que yo hice fue, en mi rol de cabeza creativa de la agencia, aprobarlo. ¡A pesar de ser argentino!”. Pese a los intentos realizados hasta el cierre mismo de esta edición, resultó imposible para adlatina.com ponerse en contacto con el señor Wainstock, quien trabaja en la ciudad de Los Ángeles. El enlace para ver la pieza a un tamaño más cómodo aqui.

por Redacción Adlatina • 22 de septiembre de 2000