Antes de trabajar en publicidad, el paulista Aaron Sutton volcó mucha de su energía trabajando para una empresa de zapatos en Panamá.
“Fue recién al volver a Brasil cuando pensé en intentar hacer algo en publicidad”, recordó, en diálogo con este medio. Así, en 1988 empezó su carrera, en Norton, y pasó luego por las agencias SLBB, Lew Lara, DPZ, Dm9, Giovanni FCB y África, en la que fue uno de los hombres de confianza de Nizan Guanaes.
Desde enero de 2006, cuando se incorporó como reemplazo de Woody Gebara, es director creativo de MPM Propaganda.
-Adlatina.com: ¿Están participando en este momento de algún pitch?
-Aaron Sutton: Ahora estamos en el pitch de Correos de Brasil.
-¿Como ve hoy las relaciones agencia-cliente en Brasil?
-A.S.: Depende de qué agencia y de qué anunciantes estemos hablando, claro. Creo que todo se basa en la confiabilidad, más que en la creatividad. Hay que tener confianza en el otro lado de la mesa para poner al aire ideas nuevas. En este momento estamos viviendo una falta de confianza de las dos partes.
-¿Por qué cree que Brasil es uno de los pocos países en los que todavía los medios respetan a las agencias en la compra de espacios?
-A.S.: Porque tenemos una relación muy buena entre los medios y las agencias. Brasil tiene una televisión de altísima calidad. Mucha gente nos conoce por las novelas, pero el país también tiene programas infantiles que han ganado los mayores premios de televisión. Eso también pasa con las revistas y los periódicos. Creo que esta calidad se debe a que las agencias de Brasil siempre impulsaron esta programación.
-¿Cree que el manejo de medios dentro de las agencias es conveniente para la industria publicitaria?
-A.S.: Nunca tuve la experiencia de trabajar con centrales de medios, pero me parece que se hace mejor publicidad, más moderna, cuando el control de medios está dentro de la agencia, como fue el caso de la Radio Sulamérica.
-¿Podría mencionar alguna campaña regional o nacional que admire especialmente?
-A.S.: Me gusta mucho el spot de Volkswagen que imita a Forrest Gump y la nueva Campaña de Brastemp, El Lado B.
-¿Cómo fue su experiencia como jurado en el FIAP, especialmente, en cuanto a las piezas que tuvo oportunidad de juzgar?
-A.S.: A pesar de todos los problemas de organización creo que mi experiencia fue buena, porque encontré mucha gente interesante en el jurado. Gente dispuesta a ayudar, y solamente gracias a ese esfuerzo conseguimos terminar el trabajo. Las piezas que vi eran muy buenas. Me impresionaron particularmente trabajos de Uruguay, Chile y Perú. Y, como siempre, el trabajo de televisión de la Argentina, que sigue cada día mejor.
