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LA CUENTA ERA ATENDIDA POR VITRUVIO LEO BURNNET

TBWA ganó la cuenta de McDonald’s

Luego de imponerse en un concurso, la agencia que preside Joan Teixidó será la responsable de desarrollar la publicidad y el marketing para el mercado familiar y niños de la empresa de comidas rápidas. TBWA ya venía trabajando, desde el inicio de este año, para el lanzamiento de la nueva Happy Meal de McDonald’s.

TBWA España es la nueva agencia de McDonald’s en ese país. Lo que puede resumirse en una frase de pocas palabras no es tan simple a la hora de poner en práctica una nueva realidad de trabajo. Para empezar, como una herramienta indispensable de atención de su nuevo cliente, la agencia ha creado una unidad de negocio específica, conformado por un equipo de profesionales multidisciplinarios, para desarrollar el futuro plan de marketing. Para formar esta unidad, TBWA contrató a profesionales que provienen de distintas áreas y sectores del mercado y los sumó a las personas que ya se desempeñaban en la agencia. La agencia también fue seleccionada para realizar la producción del material gráfico para todos los locales de McDonald’s. Javier García será el director de esta nueva unidad de negocio y el director de servicios al cliente. Ugo Ceria se desempeñará como responsable del área de planificación estratégica e investigación y Agustín Vaquero estará en la dirección general creativa de la cuenta. Desde la agencia comentaron sobre la nueva cuenta: “La misión de TBWA España es contribuir a afianzar y desarrollar aún más la posición de liderazgo con que McDonald’s cuenta en este importante segmento competitivo, en donde es pionera y referencia sectorial indiscutible por la innovación y calidad de sus productos”. McDonald’s España Inició su actividad en el año 1981, en la ciudad de Madrid. En 2001, la empresa ya contaba con 300 restaurantes en todo el país. Actualmente, es la compañía líder del sector de comidas rápidas en España y en el mundo. Posee 334 restaurantes y 16.000 empleados repartidos por toda la geografía nacional. McDonald’s España facturó 506 millones de euros el año pasado, lo cual significó un incremento de 11,3 por ciento con respecto a 2001. En 2002 se abrieron 26 nuevos restaurantes, para cuya apertura se invirtieron 40 millones de euros. Para el período de 2002 a 2005, la empresa prevé invertir una suma cercana a los 150 millones de euros y abrir 100 nuevos locales, lo que supondrá la creación de 5.000 nuevos puestos de trabajo.

por Redacción Adlatina • 30 de julio de 2003