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PALABRAS EXCLUSIVAS DE SU PRESIDENTE, ÁTILA FRANCUCCI

TBWA/Cápsula obtuvo la cuenta de electrodomésticos Bosch

Según las declaraciones que Francucci, presidente y director general creativo de la agencia, hizo a adlatina.com, no se trató de un concurso creativo sino de una convocatoria de antecedentes: el cliente vio portfolios y analizó propuestas de trabajo. Bosch no tenía relación estable con una agencia desde hacía dos años; hasta entonces, había formado parte de la cartera de Grey Advertising. TBWA/Cáp

Poco más de seis meses después de su nacimiento -el 9 de enero fue anunciada la fusión de la filial local de TBWA con Cápsula, la agencia fundada por Átila Francucci a mediados del año pasado-, TBWA/Cápsula anunció la obtención de la cuenta de los eectrodomésticos Bosch, cuyo volumen fue mantenido en reserva (“los valores todavía no fueron definidos”, señaló Francucci). Con respecto al proceso de adjudicación, el presidente y director general creativo de la agencia declaró a adlatina.com: “No hubo concurso. El cliente conoció algunas agencias, vio portfolios, analizó propuestas de trabajo y finalmente tomó la decisión. No hubo “pitch”creativo”. Hasta ahora, de acuerdo con las declaraciones de Francucci, la cuenta no pertenecía a ninguna agencia: “Vienen de estar fuera de los medios durante los últimos dos años. La última agencia que los atendió fue Grey”. Finalmente, Francucci expresó que “la expectativa de la agencia, en relación a esta nueva cuenta, es muy positiva, pues fuimos escogidos en función de nuestra filosofía creativa y estratégica. Sabemos que la primera campaña para Bosch verá la luz hacia fin de año”. La red TBWA es ua empresa del grupo Omnicom que está presente en 94 ciudades de 57 países. Su facturación global supera los 5.700 millones de dólares y es la decimoquinta red publicitaria del mundo. Entre sus clientes globales se encuentran Apple, Absolut, Sony Playtation, Beiersdorf y Nissan.

por Redacción Adlatina • 20 de julio de 2001