Quedan 159 días para que todo cambie y la cuenta regresiva tuvo su largada en el Festival de Cannes. “El cambio climático es algo real y está sucediendo ahora. Actualmente está causando un severo impacto en la vida de millones de personas alrededor del mundo”, sostuvo Kofi Annan, presidente del Foro Humanitario Global y ex secretario general de las Naciones Unidas, durante el lanzamiento de la campaña tck tck tck: Time for Climate Justice, creada por la red Euro RSCG mundial. En compañía de Bob Geldof, David Jones -CEO global de Havas Worldwide-, y Herve de Clerck –dream leader de ACT Responsible- Annan sostuvo que “las víctimas de lo que está sucediendo son individuos que tienen la menor responsabilidad y que, a la vez, tienen muy pocos recursos para cooperar”.

Ya desde temprano, una instalación de cubos de hielo ubicada a pocos metros de la entrada al Palais, adelantó el concepto de esta campaña que insta a las personas alrededor del mundo a convertirse en aliados climáticos y ejercer presión sobre los líderes mundiales para alcanzar un acuerdo significativo en Copenhague, durante la Conferencia de Cambio Climático en el mes de diciembre.

El llamado a una toma de conciencia también se oyó en la voz de David Jones, quien pidió a los publicitarios y a la comunidad del marketing mundial, que utilicen abiertamente el logo de la campaña tck tck tck en todos los contenidos de marketing de los próximos seis meses para lograr un aumento del awareness en relación a la Justicia Climática -un concepto cuya columna vertebral es el hehco de que la polución tiene un costo y quienes contaminan, deben pagar-. Hoy, son los más pobres del mundo los que están soportando la carga más pesada de un problema que casi no han creado. 

Ticking, el llamado del mundo

Bob Geldof, activista y fundador de la organización Live Aid, también expresó su preocupación y fue quizás el orador que reflejó la realidad de hoy con palabras más crudas: “La relación entre el cambio climático, la pobreza y el desarrollo es evidente. He visto guerra, hambruna y enfermedades que han sido alimentadas por el cambio climático. Frente a esto, es fundamental que los dirigentes del mundo reconozcan y digan cómo van a lidiar con él”.

Por su parte, de Clerck sostuvo que “la campaña es una ilustración dramática de cómo la publicidad puede ser una fuerza orientada al bien en el mundo de hoy”. Y además agregó que “la industria debería alinearse detrás de este trabajo para contribuir a aumentar el awareness sobre la importancia de que los líderes mundiales logren un acuerdo significativo en Copenhague”.

Algunas de las acciones destacadas que integran esta campaña son, por ejemplo, los dogtags -íconos accesorios para ser utilizados en señal de apoyo a la justicia climática-, free downloads de la nueva versión de Beds are burning, la canción de Midnight´s Oil que identifica a la campaña, y la oportunidad de enviar un mensaje directo a los líderes nacionales instándolos a lograr el acuerdo. Además, el logo de tck tck tck se puede hallar gratuitamente en el sitio web de la campaña -www.timeforclimatejustice.org- en versiones de colores variados para incluir en contenidos de marketing durante los próximos seis meses.

Cabe destacar que las acciones mencionadas están orientadas a los individuos y no al Estado. En relación a esto, Kofi Annan sostuvo que “es el sector privado el que debe jugar un rol clave. Debe utilizar sus recursos para invertir en alternativas sustentables y dar a los consumidores verdaderas opciones”. Y agregó que “es la gente la que también puede hacer diferencia y convertirse en aliados en la lucha contra el cambio climático ejerciendo presión para que los líderes incluyan y mantengan el tema en sus agendas. Respecto de las expectativas posteriores al lanzamiento de la campaña, aclaró que “buscamos crear un movimiento más que una campaña. Queremos que todos colaboren”. Y agregó “Copenhague es el principio pero podemos lograr que sea un punto de quiebre”.

En diciembre de este año, la ONU tendrá la misión de definir cómo será reemplazado el protocolo de Kyoto. Esto significará un acuerdo decisivo para determinar el futuro del planeta de cara a la crisis climática. Quedan 159 días para lograrlo.