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“NO QUEREMOS SER RECONOCIDOS COMO UNA AGENCIA, SINO COMO UNA EMPRESA DE CONSTRUCCIÓN DE MARCAS”, AFIRMAN SUS FUNDADORES

TDC, flamante marca de un ex Y&R y un ex BBDO

Los creadores de Trabajos de Comunicación son Exequiel Rodríguez, ex director general creativo de JMC/ Creatividad Orientada Young & Rubicam (cargo que compartía con Juan Pablo Huizi, hoy único DGC de la agencia) y Luis Manuel González, hasta hace unos días director creativo de BBDO. Ya están trabajando en proyectos para tres posibles clientes, con quienes se encuentran en proceso de negociación.

Según declaraciones de Exequiel Rodríguez para adlatina.com, la finalidad de la nueva empresa es “construir marcas famosas con un modelo de negocios basado en buscar un trato más justo para los clientes”. El flamante socio de TDC agrega: “No queremos ser reconocidos como una agencia, sino como una empresa de construcción de marcas, ya que nuestro modelo de negocios no se basa en el de las agencias de publicidad tradicionales”. Rodríguez explica que el nuevo proyecto responde a la creencia -compartida por él y su socio González- de que el negocio de la publicidad ha cambiado para siempre. “La segmentación es la nueva forma de hacer publicidad y de buscar mejores negocios para los clientes. Así como los medios se manejan desde centrales independientes, las ideas también comienzan a manejarse de manera independiente”. A la hora de describir las tareas a las que se encuentran abocados en estos momentos, el ex hombre de JMC/ Y&R menciona que “actualmente hemos trabajado proyectos para tres clientes que están en proceso de negociaciones, por lo que preferimos no hacerlo público por los momentos. Como compañía, en estos momentos nuestra marca es la más importante que tenemos. Por eso, estamos trabajando para darnos a conocer con un alto nivel de creatividad, con proyectos que pronto estarán al aire”. Las instalaciones de la flamante empresa se encuentran en el Centro Empresarial Eurobuilding de Caracas. Rodríguez Exequiel Rodríguez tiene 29 años y nació en Santiago (Chile). Comenzó su carrera trabajando, durante cuatro años, en McCann-Erickson. De allí pasó a Leo Burnett, agencia que abandonó para incorporarse a JMC/ Creatividad Orientada Y&R, donde fue director general creativo durante un año y medio. Allí, en octubre de 2000, la agencia quedó posicionada como una de las tres agencias más exitosas en los premios Anda (Asociación Nacional de Anunciantes), y cuatro meses más tarde se ubicó como la segunda agencia venezolana más premiada en el Festival del Caribe (que organiza el Círculo de Creativos de Panamá). En 2001, JMC/ Y&R obtuvo un finalista en el Fiap y tres finalistas y un bronce en Gráfica de los New York Festivals. Rodríguez ha sido, además, jurado en los Cresta Awartd 2001 y fue uno los seis creativos que representaron a Venezuela en el jurado del festival Anda 2001 (los demás jurados son internacionales), y manejó cuentas como CANTV, Coca-Cola, Banco Mercantil, Diario El Universal, Marlboro, Astor, Savoy, Nestlé, Citibank, Banco Noroco, Banco de Venezuela, General Motors (Chevrolet), Renault, Del Monte, Cargill (Aceite El Rey, Pastas Ronco), Laboratorios Wyeth, Seniat, atún Paraguaná, eluniversal.com, Bumeran.com, UOL.com.ve, Alianza para una Venezuela son Drogas, Fundación Niños con Sida, Xerox, Ericcson y Laboratorios Merck, entre otros. González Casado y con 35 años de edad, Luis Manuel González Albarrán es técnico superior en Publicidad por el Instituto Universitario de Nuevas Profesiones, de Caracas (recibido en 1993). Su carrera hasta ahora se ha desarrollado en 67 Publicidad (redactor de 1990 a 1994), Emevé Publicidad (redactor de 1994 a 1995), Leo Burnett (director creativo de 1995 a 2001) y BBDO (director creativo en 2001). En las dos últimas agencias, en las que ocupó cargos ejecutivos, manejó cuentas como Pepsi, 7Up, Chrysler (en BBDO), United Distillers & Vintners (Johnnie Walker, Gordon’s, Aniversario, Chandon, Buchanan’s, Old Parr), Alimentos Heinz (Ketchup, colados, Sonrissa, alimentos para animales, salsas), Fiat Automóviles, UOL Venezuela, La Cadena Global, Banco Mercantil, Banco República, Marlboro, Seguros Caracas, CANTV, McDonald’s, CEDESA, Procter & Gamble, Fondo de Inversiones de Venezuela, United Airlines, Goodyear y Coca-Cola (en Leo Burnett). Sus trabajos han recibido menciones en los Anda 91-92, 95-96 y 98-99 y han resultado premiados en los Anda 95-96, 96-97 y 99-00.

por Redacción Adlatina • 20 de febrero de 2002