Telefónica anunció que ha seleccionado a Wysiwyg/Razorfish y a Social Noise como sus agencias para trabajar en publicidad digital (antes trabajaba con Ogilvy Interactive pero concluyó su vínculo) y en social media, respectivamente. De esta manera, la compañía de telecomunicaciones completó su esquema de socios creativos luego de una serie de concursos que comenzaron en diciembre del año pasado. En lo que respecta a digital, también participaron en el concurso Genetsis, Wunderman y Ogilvy, que también compitió con Territorio Creativo y 3 Lemon en medios sociales. Vale recordar que la cuenta de publicidad multidisciplinar de Telefónica es actualmente gestionada por McCann Erickson, Young & Rubicam, DDB y Sra. Rushmore.

Estos concursos organizados por Telefónica suscitaron controversia y fueron criticados por la Asociación de Agencias de España. La entidad difundió un comunicado en el cual reprochó la falta de agencias de capital español entre las convocadas para formar parte del pitch.