En el año de su décimo aniversario, Effie Awards Argentina reunió a los más importantes profesionales de la industria publicitaria para celebrar las ideas que supieron combinar creatividad, estrategia y resultados. Este año, el evento  contó con una cifra récord de casos inscriptos (149 piezas) y un total de 400 asistentes colmaron el tradicional salón del Tattersall de Palermo.

El jurado, presidido por Ricardo Flammini - director de marketing, ventas y posventa para el grupo Sur de Ford- eligió, de entre los 20 oros que estaban en competencia este año, al caso “Huevo”, de El Almacén para Telekino, como merecedor del Gran Effie. En total se entregaron 20 oros, 19 platas y 24 bronces.

“Les garantizo que este premio tiene una gran transparencia. Premiar la efectividad hace que no nos vean como vendedores de humo”, sostuvo el presidente del jurado.

Con respecto al Gran Effie, Ricardo Saggese, gerente de marketing de Telekino, comentó: “Estábamos un poquito nerviosos porque nuestros competidores eran grandes anunciantes y agencias y nosotros hicimos todo a pulmón. Los creativos nos trajeron esta idea y nosotros la compramos enseguida. Estamos muy contentos, hoy festejamos y mañana seguimos trabajando”.

Por su parte, Caio Lucini, director general de El Almacén, sostuvo: “Estamos muy orgullosos. La campaña implicó mucho trabajo. Sabíamos que era muy jugada, que no iba a pasar inadvertida. El mayor trabajo era que fuera agradable y en eso tuvo mucho que ver el tono con que se mostró al huevo. Pero más que nada sabíamos que se había apretado un botón, el de la gente, que es lo que, en definitiva, hace que las cosas trasciendan su ámbito o no. Cuando empezamos a recibir por whatsapp el comercial por parte de familiares nos dimos cuenta de que había trascendido”.

Saggese sostuvo, además, que la campaña implicó toda una renovación con respecto a la forma que tienen de comunicarse las compañías de jugos de azar. “El léxico en la comunicación de los juegos de azar se cuida mucho para no ofender a nadie y también porque está el tema de la ludopatía. En este caso, queríamos llegar a un target de entre 18 y 30 años y la campaña se viralizó. Cumplimos el objetivo. Queríamos captar a esa gente para que conociera el producto y comenzara a comprarlo, ese fue el brief que se le dio a la agencia y acá están los logros”, apuntó el ejecutivo, quien agregó que habrá nuevos comerciales en los que el huevito comenzará a tomar protagonismo como un talismán de la suerte que aparece cada vez que alguien compra un Telekino. “Los chicos de la agencia van a tener que trabajar sobre eso, estamos tirando ideas. Son un equipo bárbaro, nos llevamos bien y eso permite tener éxito tanto en lo comercial como en lo publicitario”, expresó Saggese.

En tanto, Walter Onorato, DGC de la agencia, destacó la valentía del anunciante: “Una idea si no la ejecutás, no tiene valor, y en este caso Telekino la hizo. Ideas como éstas pueden quedar en el camino, pero Telekino se animó y ese es el gran valor que tiene la campaña”.   

Además del Gran Effie, por “Huevo” agencia y cliente ganaron 2 Oros.“En este caso sucede algo difícil de conseguir en la relación entre agencia y cliente que es que todos podemos opinar sobre el trabajo y lo hacemos con el objetivo de mejorarlo. La pieza tuvo idas y vueltas, era difícil de aprobar; tuvimos charlas con Ricardo de cómo tenía que ser el huevo y cuando llega este premio uno se da cuenta de que todo el mundo notó el trabajo que tuvo detrás”, concluyó Daniel Onorato, director general de El Almacén.

Por otra parte, BBDO fue elegida como la Agencia del Año y de la década.

Galicia y Axe al Marketing Hall of Fame

Asimismo, por sexto año consecutivo, se entregó la distinción a dos Grandes Marcas que ingresaron al Marketing Hall of Fame de la Argentina. Galicia fue elegida como Gran Marca Local, mientras que Axe, de Unilever, fue reconocida como Gran Marca Internacional con trayectoria en el país.

“Agradecemos al jurado, a los clientes que nos eligen todos los días y a las 5.000 personas que trabajan en el banco y permiten recrear esta marca todos los días”, dijo Fernanda Medina, gerente de publicidad, promoción e imagen de Banco Galicia.

A su turno, Pablo Gazzera, global Brand VP de Axe, sostuvo: “Destaco al equipo actual y pasado de esta marca que tiene 40 años de trayectoria. Esta distinción va para toda la gente que con su trabajo ha hecho de Axe la marca que es hoy. Ser una marca distinguida exige trabajo y pasión”. 

Listado de ganadores – Effie Awards Argentina 2015

Alimentos                                                   
-Plata: Haciendo que la "torta" de chocolate sea más grande, de Leo Burnett Argentina para Águila, Arcor                  
-Finalista: Tu cuerpo pide pasta,   de Madre para Lucchetti, Molinos           
-Finalista: Mamás del corazón, de El Almacén para Vital, Nutricia Bagó          
-Finalista: Sarah Jurassic Parker, de Madre para Gallo Snacks-Chocoarroz, Molinos  

-Finalista: Campaña Día de la Madre, de   La Niña para Lucchetti, Molinos

Bebidas Alcohólicas                                                         
-Oro: ¿Tenés un producto nuevo? Movelo!, de Ponce para Frizzé, Grupo Peñaflor     

-Oro: Mixxtail, Hielo y Conga! Madre AB InBev-Mixxtail by Quilmes Mixxtail by Quilmes 
-Bronce: Del vaso de trago largo a cualquier vaso, de BBDO Argentina para Gancia, Grupo Cepas
-Bronce: Diente, de Ogilvy & Mather Argentina para Cerveza Salta, Cia. Industrial Cervecera
-Bronce: Mensaje en una botella, de Del Campo S&S para Cerveza Andes, Cervecería y Malt. Quilmes      
-Finalista: Chapitas, de Grey Argentina para Otro Mundo, Otro Mundo Brewing Company     

Bebidas Sin  Alcohol                                                         
-Oro: Ganar el partido de la mesa, de Leo Burnett Argentina para Arcor, Jugos en polvo    
-Oro: La saga del exprimidor, de Kepel & Mata para BC La Campagnola, Arcor
-Oro: Probá para creer, de Human para Coca-Cola Zero, The Coca-Cola Company   
-Plata: The Power of Love, de David para Powerade, The Coca-Cola Company        

-Bronce: Unidos por el Agua, de Don para Villa del Sur, Aguas Danone de Argentina  
-Bronce: Las mesas cambiaron, de El Almacén para We by Ser, Aguas Danone de Argentina
-Bronce: El llamado de Papá Noel, de Asombro Extremo para Coca-Cola                
-Finalista: Feliz limonada para la juventud, de BBDO Argentina para Terma, Grupo Cepas
-Finalista: Limón Cero, la pide el mundo entero, de Y&R para Villa del Sur Levité Cero, Aguas Danone de Argentina     
-Finalista: Unos resultados llenos de vitalidad, de Ponce para Eco de los Andes, Nestlé Waters Argentina 

Higiene y Cuidado Personal                                                       
Categoría Desierta                               

Mantenimiento y Accesorios para El Hogar                                                    
-Oro: Dish Therapy, de Grey Argentina para Magistral, P&G               
-Oro: LG Smart + TV, de Havas Worldwide para LG Smart TV   
-Plata: Mochila, de Ogilvy & Mather Argentina para Lysoform, SC Johnson              
-Plata: Protesta, de BBDO Argentina para Raid, SC Johnson              

Vehículos                                                    
-Oro: Tecnología posible, de The Blue Hive para Ford Argentina         
-Plata: Símbolo de libertad masculina, de Publicis Buenos Aires para Fluence, Renault Argentina    
-Bronce: Curiosidad, de The Blue Hive para Ecosport, Ford Argentina           

Accesorios para Vehículos                                                         
-Plata: Creación, de Liebre Amotinada para Infinia, YPF                    

Indumentaria y Calzado                                                  
-Finalista: La Entrega de TiendaRiver, de Indie para TiendaRiver.com, Netshoes

OTC                                                   
-Finalista: Será porque te vino, de Ogilvy & Mather Argentina para Ibuevanol Forte, GlaxoSmithKline               Servicios y Productos Online                                                      

-Oro: Nuevos Ricos, de Ogilvy & Mather Argentina para  OLX - Clasificados Online
-Finalista: El laboratorio de Internet,  de Rapp Argentina         para Speedy Aula 365, Telefónica Argentina                                                                          

Productos Varios                                                   
-Oro: Huevo, de El Almacén para Telekino, Loterking              
-Bronce: 7 Vidas, 7 Historias, de Publicis Buenos Aires para Purina Cat Chow, Nestlé

Servicios Financieros                                                       
-Plata: Mangazo, de BBDO Argentina para Tarjeta Naranja       
-Bronce: Shopping Trip Buenos Aires, de Ogilvy & Mather Argentina para American Express
-Finalista: Lo más valioso, de Kepel & Mata para Banco Supervielle    
-Finalista: Préstamo soñado, de Don para ICBC  

Servicios No Financieros                         
-Plata: Vivo en 4G, de BBDO Argentina para Personal, Telecom Personal

-Bronce: Resultados con buena fama, de Ponce  para Personal, Telecom Personal

-Bronce: Vení a Vea. Vení a seguir con tu vida, de Y&R para Vea, Jumbo Retail Argentina   
-Bronce: Profesionales del ocio, de BBDO Argentina para Club La Nación, La Nación  
-Finalista: Nuevos Ricos, de Ogilvy & Mather  para OLX                             

Marketing Promocional                            
-Plata: Unos resultados que enorgullecen a nuestros padres, de Ponce  para Personal, Telecom Personal
-Plata: Hotel para mascotas, de La Niña para Atrápalo           
-Plata: Movete como Lorde, de BBDO Argentina  para Lorde - Universal Music Argentina    
-Bronce: Transfiriendo el poder a los consumidores: Multiplicate, de Y&R para Movistar, Telefónica Móviles Argentina               
-Bronce: Shopping Trip Buenos Aires, de Ogilvy & Mather para American Express
-Finalista: De chango racional a chango gigante, de Publicis Buenos Aires para Carrefour    
-Finalista: El estadio único de tu casa, de Don para Easy – Homecenter, Cencosud - Easy Argentina
-Finalista: Primereo en 4G, de BBDO Argentina para Personal, Telecom Personal

-Finalista: River está dulce, de DDB Argentina para BBVA Banco Francés       

Lanzamientos                                                        
-Oro: Gallo Snacks News, de Madre para Gallo Snacks, Molinos          
-Bronce: Mixxtail, Hielo y Conga!, de Madre  para Mixxtail, AB InBev/Mixxtail by Quilmes
-Bronce: Vivo en 4G, de BBDO Argentina   para Personal, Telecom Personal            
-Finalista: Poder en tiempo real, de Wunderman Buenos Aires/Y&R para Movistar, Telefónica de Argentina
-Finalista: Chau bombachas en la ducha!  , de Grey Argentina  para Lavarropas LG 6 Motion DD, LG
-Finalista: Creación, de Liebre Amotinada para Infinia, YPF
-Finalista: El origen de la frescura, de Y&R para Topline, Arcor 
-Finalista: Protesta, de BBDO Argentina    para Raid, SC Johnson                 
-Finalista: Siempre Libre para moverte, de DDB Argentina para Siempre Libre, Johnson & Johnson

Relanzamientos                                                    
-Bronce: No tiene corazón, tiene maní, de David para Shot, Mondeléz         
-Finalista: Con las vacaciones no se jode, de Madre para Almundo.com, Asatej       
-Finalista: Está que espota, de Y&R para Serenito, Danone Argentina 
-Finalista: Saveiro Doble Cabina, de 361º Argentina para Volkswagen Saveiro          

Bien Público                                                
-Oro: La sal que se ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro    
-Oro: Revelados, de TBWA Buenos Aires   para ASDRA (Asociación de Síndrome de Down en la República Argentina)
-Plata: #DíaDelNiñoPerdido , de FWK Argentina/Nextperience para Missing Children Argentina
-Finalista: Mirame, de diPaola para Fundación Brincar por un autismo feliz, RedEA    

Imagen Corporativa                                                         
-Oro: Lo bueno siempre queda, de Y&R para Bagley, de Arcor  
-Oro: Nostalgia moderna - Los 25 años de Telefé, de J. Walter Thompson Argentina para Telefe
-Finalista: #McFan, de Tribal para McDonald's, Arcos Dorados  
-Finalista: Compartí una Coca con los murciélagos, de Geometry Argentina para Coca-Cola

Presupuesto Reducido                                                     
-Oro: Huevo, de El Almacén para Telekino, Loterking              
-Oro: La entrega de TiendaRiver, de Indie para TiendaRiver.com, Netshoes            
-Plata: Diente, de Ogilvy & Mather Argentina para Cerveza Salta, Cia. Industrial Cervecera 
-Bronce: Capitán Agite, de Circus BA para Quilmes Cristal, Cervecería y Malt. Quilmes        
-Bronce: Copiloto de la vida, de Rapp Argentina   para Fiat               
-Finalista: Mamás del Corazón, de El Almacén para Vital, Nutricia Bagó                  
-Finalista: Surfing Life, de McCann Buenos Aires  para Reef                                 

Programas de Fidelización                                                         
-Plata: Cada día más grande, de BBDO Argentina para Nike Fútbol     
-Plata: Fuga, de Kepel & Mata para Serviclub, YPF                                             

Shopper Marketing                                               

-Plata: Movete como Lorde, de BBDO Argentina  para Lorde - Universal Music        
-Bronce: Shopping trip Buenos Aires, de Ogilvy & Mather Argentina para American Express

Innovación En Medios                                                      
-Bronce: Kilómetros de curiosidad, de The Blue Hive para Nueva Ford Ecosport       
-Finalista: Weather Planning, de Initiative para Rexona, Unilever de Argentina

-Finalista: X-Vines, de Ogilvy & Mather Argentina Fox Films de Argentina       20th Century Fox
-Finalista: Branca Pasión Rally, de Basso Brovelli  Fratelli para Fernet Branca, Branca Destilerías
-Finalista: El viaje de Techpack por Instagram, de BBDO Argentina para Nike Sportswear                             Activaciones                                                           

-Bronce: Trovadores del camino, de The Blue Hive para Ford Camiones                 

-Bronce: Casa Chocada, de J. Walter Thompson Argentina para La Meridional

-Bronce: Feliz Sin Valentín, de BBDO Argentina para Paso de los Toros, Pepsico Bebidas     
-Finalista: Movete como Lorde, de BBDO Argentina para Lorde - Universal Music     
-Finalista: Probar para creer, de Human   para Coca-Cola Zero, The Coca-Cola Company            
-Finalista: Ford Design Hall 2015, de The Blue Hive para Ford Argentina                 
Real Time Marketing                                                         
-Oro: #El pibe de los cajones, de Circus BA para Quilmes Cristal, Cervecería y Maltería Quilmes
-Oro:  Pepsi Segundos, de BBDO Argentina para Pepsi, Pepsico Bebidas                  
Plata : El hombre piensa en posteos cada 6 segundos, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco
-Plata: Whatsapp buchón, de Socialive para Rexona, Unilever de Argentina   

Éxito Sostenido                                                     
-Oro: Focus Evolución, de The Blue Hive para Focus de Ford Argentina                  
-Plata: Personal Fest: la fiesta de cada año, de Santo para Personal Fest, Telecom Personal        
-Finalista: Con Alikal siempre estás bien, de Grey Argentina para Alikal, GlaxoSmithKline              
-Finalista: Combo, de Don  para Cablevisión                
-Finalista: Dejá tu huella, de Y&R para Villavicencio, Aguas Danone Argentina
-Finalista: Movistar Free Music, de Wunderman Buenos Aires / Y&R para Movistar Free Music, Telefónica Argentina