Publicidad Fiap

A VUELO DE PÁJARO, ALGO DE LO PERCIBIDO EN LAS 42 CATEGORÍAS

Tendencias y curiosidades de la Gráfica

(Miércoles, 17:15 horas)- Una categoría en la que predominan mensajes originados en el mismo concepto; dos piezas del mismo país, para productos similares pero competitivos, con una resolución exacta; superpresencia de mouses (ratones) de computadora en la mayoría de las categorías... La muestra de Gráfica del Festival Iberoamericano de la Publicidad tiene de todo.

• La más llamativa curiosidad es la reflejada en la imagen que acompaña esta nota. Las dos piezas son de España y están inscriptas en la categoría número 5, Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar. La de la izquierda, inscripta con el número 2200, se titula “Don Quijote” y fue realizada por Lowe Lintas & Partners para Skip, de Lever Faberge. La de la derecha, por su lado, lleva el título de “El Quijote”, pertenece a AdHoc Young & Rubicam y fue hecha para el servicio de tintorería de Edelweiss. En ambas, la palabra “Mancha” está borrada del nombre del libro (en un caso, de la tapa misma; en otro, de la carátula). • Otra tendencia detectada tiene que ver con la categoría 1, Alimentos, bebidas y lácteos. En ella, siete piezas (cuatro pertenecientes a una misma campaña brasileña) hacen uso de la idea del bebé que crece exageradamente tras tomar cierta bebida o alimento. A ellas, se agrega una pieza más de la categoría 2, Golosinas, confituras y snacks, que utiliza el mismo recurso. Las piezas son: -“Dinosaurios”, de BBDO México para sopas Campell’s. Muestra un plato de sopa que ha sido mordisqueado por un supuesto dinosaurio, incluido el plato. -“Chupete”, “Cuna”, “Box” y “Pared”, todas de DM9DDB de Brasil para la leche Parmalat. Un chupete utilizado como enorme punching ball, sendas cunas con elementos que denotan extrema fuerza (una pesa y un punching ball) instalados encima y típicos dibujitos infantiles en una pared, con el detalle de que se encuentran a una altura inusitada: por encima del marco superior de la puerta. -“Zapatitos”, de J. Walter Thompson Portugal para la leche Crescimento de Nestlé. Un par de zapatitos rojos, bien de nena, vistos de arriba, mostrando en su interior de qué número son: 42. El titular es: “Tu bebé empieza a beber y nunca para de crecer”. -“Skate”, de J. Walter Thompson Brasil para Nescan de Nestlé. Se ve un skate absolutamente destrozado en su punta, botado en la vereda, junto al titular “Energia que dá gosto”. -“Luche”, de IDB/FCB Chile para Mielito, del laboratorio Ximena Polanco. Un chico va saltando por la vereda, jugando a la rayuela, y ya está por el número 531. Al lado, el titular: “Complemento alimenticio Mielito. Fuerza y energía para rato”. • Finalmente, otra de las tendencias, que en realidad no es más que la permanencia de una ya detectada por este cronista hace ya varios Fiaps, es la del uso y abuso de los mouse (ratones) de computadoras, en todas las posturas, diseños, formas y colores imaginables, y aprovechados para prácticamente todas las categorías.

por Redacción Adlatina • 25 de abril de 2001