“Algo increíble que tiene trabajar para Nissan como marca es que todos sus vehículos están pensados alrededor de un insight humano. Ese insight informa todas las decisiones técnicas que se toman al diseñar un auto pero también la comunicación”, comentó Javier Malagón, director creativo de Terán/TBWA, respecto al desarrollo de `7 maneras de vivir un viaje´, la reciente campaña de la agencia para Nissan.

Por su parte, su partenaire creativo, Miguel Murillo, agregó: “Diseñar un vehículo para 7 pasajeros donde cada uno pueda conservar su independencia suena casi a contradicción. Sin embargo, eso es exactamente lo que hicieron los ingenieros de Nissan con el auto y había que ser consistentes con su visión. Por eso, usamos el layout interior del Pathfinder como estructura narrativa: 7 asientos, 7 historias”.

La campaña consta de siete comerciales de 60 segundos, que narran las historias de 7 personajes: Un papá con espíritu de Top Gun, una mamá con sensibilidad artística, dos mellizos que son iguales pero no tanto, un perro que prefiere la comodidad a la aventura, una ardilla que habla y un bebé que emite sus primeras palabras.

Con locaciones en el Estado de México y la Sierra Madre en Hidalgo, el proyecto contó con la participación del realizador inglés Jörn Threlfall y el director de fotografía Giorgio Scali. “Conocía el trabajo del director Jörn Threlfall desde mi paso por Wieden + Kennedy en Londres pero no fue sino hasta este año que pudimos trabajar juntos. Con Jörn hay un proceso de confianza y colaboración total. Fue una gran fortuna tenerlo a bordo”, señaló Malagón.

En tanto, Murillo sostuvo que el director inglés aportó grandes dosis de disciplina y profesionalismo al set de filmación. “Hay que tener en cuenta que había  que coordinar hasta 3 unidades, filmar las historias en paralelo a clips para internet, manejar un casting compuesto por venados, ardillas y bebés, que uno no siempre sabe cómo se van a comportar”, advirtió el director creativo.

La campaña está al aire desde finales de noviembre en televisión abierta y paga y en pathfinder.mx, donde además se diseñó un componente digital que permite visualizar todas las historias, interactuar con los personajes y conocer el equipamiento del Nuevo Nissan Pathfinder. “En las primeras dos semanas después de su lanzamiento, la campaña fue vista por 2 millones de usuarios en You Tube”, sostuvo Malagón.

En cuanto a las expectativas de Teran/TBWA de cara al próximo año el creativo apuntó: “Desconfío de las agencias que hablan mucho y hacen poco. Lo único seguro es que vamos a seguir trabajando mucho y divirtiéndonos en el proceso”.