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CONSULTORIO ON LINE DE ADLATINA.COM

Todas las respuestas de Savaglio

La que a continuación se transcribe es la segunda tanda de respuestas de Ernesto Savaglio, presidente y director general creativo de Savaglio TBWA a los lectores de Adlatina.com. Savaglio continuará atendiendo las consultas hasta fin de junio.

NICOLÁS UNOMARZO ¿Cuál fue o es la cuenta que más te costó o cuesta atender? ¿Cómo se hace para entrar a laburar en cuentas en una agencia? Quiero empezar ya SAVAGLIO: La cuenta que mas me cuesta atender es aquella en la cual no encuentro al "loco del tema". El loco del tema es el obsesivo para que las cosas salgan bien, al que le importa la calidad simplemente porque le importa y no porque cuida su trabajo, y tiene miedo. El loco del tema es el que me aprueba la idea y no me dice que no se quien no quiere porque no se. Si no encuentro al loco del tema me cuesta mucho. De todas maneras te paso el mail de mi socio Director General de Cuentas y planeamiento estratégico que es un capo y el te va a contestar las dos preguntas. ................................................................................................... ALVARO VITERI: PRIMERO QUE NADA UN FUERTE ABRAZO A ERNESTO SEGUNDO, A QUE ADJUDICAS LA RECIENTE REVOLUCION QUE HA TENIDO LA PUBLICIDAD ARGENTINA. A QUE ME REFIERO? DIRECTORES CREATIVOS COMO PRESIDENTES EJECUTIVOS EN LA GRAN MAYORIA DE AGENCIAS, CREATIVOS SUMAMENTE JOVENES EN PUESTOS DE GRAN RESPONSABILIDAD, CUENTAS MUY TRADICIONALES QUE CONTRATAN LAS AGENCIAS MAS CREATIVAS, ETC. CREES QUE ES UN FENOMENO MERAMENTE ARGENTINO O ALGO QUE SE PUEDE GATILLAR EN OTROS PAISES? EN LAS PRODUCCIONES DE SPOTS, ¿HASTA DONDE LLEGA LA AGENCIA Y DONDE LE DAS LA LIBERTAD CREATIVA AL DIRECTOR? ¿QUE HACER CUANDO LAS PRODUCTORAS EN EL PAIS NO TIENEN EL NIVEL QUE UNO VE EN OTROS PAISES Y NO PUEDE SIMPLEMENTE "DEJARLOS VOLAR" SO PELIGRO DE QUE NUNCA DESPEGUEN Y TODO EL PROYECTO HAGA AGUA? EN MEXICO POR EJEMPLO, EN TERAN EDITAN ELLOS MISMOS LOS COMERCIALES DE PALACIO. HACEN USTEDES ALGO PARECIDO? COMO ELEGIR UN DIRECTOR SI SU REEL NO TE CONVENCE Y NO ACEPTAN ENTREGAR UN DIRECTOR APPROACH A MENOS QUE LES DES EL TRABAJO? CUANTO DEL PRESUPUESTO TOTAL DEL PROYECTO SE LO DEDICAN A LA PRODUCCION, SI ACASO TIENEN UN PORCENTAJE APROX? GRACIAS POR EL TIEMPO QUE LE DEDIQUES A ESTAS DUDAS SAVAGLIO: ¿Qué tal Alvaro? Mirá, no se si te puedo contestar tanto, lo voy a intentar: Creo que Argentina tiene excelentes creativos, sino sería imposible.Y hay mas en las universidades, en los barrios, en los cafés. Cuando se "abrió" la economía hizo falta y empezaron a trabajar y ocupar espacios que se creaban. De todas formas creo que esto tiene un lado preocupante, que es demasiada precocidad. Mucho sietemesino. Y esto lleva a algunas frustraciones, ansiedades, y en algunos casos mucha angustia. Jurados de festivales internacionales que no saben que hacer, que no terminan representándonos bien. Directores creativos que escribieron poco, directores de arte que no conocen de arte, Directores Generales Creativos que tuvimos que ser dirigentes y no supimos dirigir. De todas formas lo vamos corrigiendo. Hay mucho talento en las agencias y fuera de ellas eso es lo más importante. Lo de las producciones de Spot, aquí la norma es que el director te arme la película. Pero también cuanto el director te aguante y vos le rompás las pelotas. La elección del director tiene que basarse en el respeto mutuo, capacidad profesional, y lo más importante es la empatía. Tiene que ser tu socio. Lo del porcentaje de la producción: sarabasa la sandanga, que se yo. Hace lo que puedas Un beso. ................................................................................................... JOSE LUIS MARRAZZO Soy argentino pero estudié aquí en España. Llevo casi 2 años trabajando como copy y me va muy bien. Quería preguntarte como esta el mercado allí (vamos si están pagando bien) ya que nunca descarté volver. Lo que pasa es que las noticias que escucho no me alientan demasiado. ¿Creés que es mejor hacer carrera aquí y mas adelante ver o tantear allá SAVAGLIO: Creo no tener capacidad para contestarte esa pregunta. Lo que se me ocurre es preguntarte donde te gustaría estar, si tenés algún estado de pertenencia, donde están tus cosas, tus sentimientos, donde te encontrás, si además de que te vaya bien como copy, si sos felíz. Y si querés algo mas concreto mandame tu currículum o lo que sea con un poquito mas de información y veo como puedo ayudarte. A mi me encanta la Argentina, se que en otros lados se vive mejor, pero yo no viviría mejor en otro lado. Además la bombonera esta en la Boca y la Boca está en Buenos Aires.+ ..................................................................................................... JULIAN SORIA Hola, me llamo Julián y estudio publicidad en la Fundación y el año que viene es el tercero y el último de la tecnicatura. Me gustaría tener una opinión acerca de que hacer después: si seguir la licenciatura en UCES o estudiar en la escuela de creativos o la de Agulla & Baccetti. Quiero saber qué me conviene más. En verdad lo que más me gustaría es ir a la escuelita pero me parece que la licenciatura es una llave para otros posgrados y me va a dar mas salidas. Decime también si puedo mandarte tu carpeta y adonde. Desde ya muchas gracias SAVAGLIO: Yo te diría que empieces a trabajar. Después ves. Fijate que me preguntaste si querés que yo vea" mi" carpeta. La mía la estuve revisando justamente ayer. Si querés con mucho gusto vería la tuya. ..................................................................................................... JULIO Ernesto, ¿me podrías decir cuánto gana un creativo ? cifras please. Gracias SAVAGLIO: Julio ¿Me podrías repetir la pregunta, please? .................................................................................................... CARLOS FUSCO Ernesto: ¿no me querés tomar como creativo? Soy excelente SAVAGLIO: Carlos, estoy viajando. Comunicate con Martín Mercado que es el director creativo de la agencia. Insistí. Tiene mucho trabajo.

por Redacción Adlatina • 21 de junio de 2000