Desde INMA, comentaron: “Los periódicos se ven ante la necesidad de cambiar sus culturas corporativas, reconocer que hoy son proveedores de información en diferentes plataformas y aprovechar sus fortalezas para capitalizar los desafíos en materia de publicidad, lectoría y circulación. En el 2003, los periódicos también sufren el impacto del contexto –economía, guerra, clima político– en mayor medida respecto a años pasados. Ante este escenario, INMA (Asociación Internacional de Marketing de Periódicos) presenta su 10ª Conferencia Anual”.
Las actividades que se llevarán a cabo son las siguientes:
Lunes, 29 de septiembre
• 16:00: Escribas Mayas de la época clásica: Antecesores de los periodistas actuales
Federico Fahsen Ortega, Presidente/Socio Fundador, Fahsen & Asociados Consultores, Guatemala
• 18:30: Recepción de Bienvenida (Hotel)
Martes, 30 de septiembre
• 8:00: Desayuno Continental Sala de Proveedores
• 9:00• Bienvenida y Apertura Protocolar del Evento (Salón Mayor):
- Luis Agois Banchero, presidente de la división latinoamericana de INMA, empresa Periodística Nacional-Diario OJO, Perú
- Eivind Thomsen, presidente de INMA Internacional, vicepresidente senior, Schibsted ASA, Oslo, Noruega
- Diarios Modernos y Prensa Libre, Guatemala, Guatemala
Tema: Publicidad
• 9:30: Información cómo un vehículo para gerenciar y generar ingresos y contenido: Dos Casos de Estudio
- Sergio Rego Monteiro, vicepresidente, V&S Comunicações, Brasil
(Por primera vez públicamente se comparte dos proyectos de medios de Brasil que nos demuestra la necesidad, la importancia y el gran beneficio de la investigación y medición).
• 10:15: Descanso - café
• 10:45: Caso de Estudio: lanzamiento de un diario gratuito: Metrohoy
- Fernando Paz y Miño, gerente general, Metrohoy, Ecuador
• 11:30: Caso de estudio: publicidad: aprovechando oportunidades Multimedia para Atraer Anunciantes
- Paulo D. Mira, director de marketing, Grupo Folha, Brasil
• 12:30: Almuerzo
• 14:30: Estrategias para maximizar clasificados del periódico y 2 casos de estudio
- Oscar Colominas, director, CRD Asesoría en Avisos Clasificados, Montevideo, Uruguay
• 15:00: Caso de estudio: El Tiempo
- Eduardo Becerra, director de clasificados, El Tiempo, Colombia
• 15:45: Descanso - café
• 16:15: Caso de estudio: Diario Clarín
- Humberto Danuncio, sub-gerente comercial, Diario Clarín, Argentina
• 17:00: Conclusión del primer día
Miércoles, 1° de octubre
• Tema: Lectores y Circulación
• 9:00: Los nuevos modelos periodísticos y las estrategias para lanzarlos y reposicionarlos
- Carlos Echeverry, presidente, La Maquina de Ideas, Bolivia
• 9:45: Caso de estudio: Estrategias y Tácticas para atraer lectores jóvenes
- Omar Jiménez, vicepresidente mercadeo y ventas, Grupo La Nación, Costa Rica
• 10:30: Descanso - café
• 11:00: Caso de estudio: Los factores de éxito de un periódico popular de calidad: Trome
- Alberto Cendra, Editor, Trome, Perú
• 11:45: Incremento de las ganancias a través de productos atípicos en la rama editorial. España.
• 12:30: Almuerzo
• 14:30: Cómo posicionar efectivamente a los periódicos ante otros medios
- Pablo Haberer y Jacques Bughin, McKinsey & Company, Bélgica
• 15:30: Estrategias y tácticas de publicidad ante una economía débil
- Alicia D'Agosto, consultora comercial, Montevideo, Uruguay
• 16:30: La función emergente de INMA en los periódicos/sumarios
• 17:00: Conclusiones
- Luis Agois Banchero, presidente de la división latinoamericana de INMA, Diario OJO, Perú
• 20:00: Cena de despedida
La inscripción para el Congreso tiene los siguientes precios:
• Compañía asociada a INMA: US$495 antes del 15 de agosto, US$595 después del 15 de agosto.
• Para delegados adicionales (después de primera inscripción) de }compañía asociada a INMA: US$395 antes del 15 de agosto, US$495 después del 15 de agosto.
• Compañía no asociada a INMA: US$695 antes del 15 de agosto, US$795 después del 15 de agosto.
• Estudiantes: US$195 antes del 15 de agosto, US$295 después del 15 de agosto.
