Definidas por Mariano Mataloni –gerente general de la agencia– como marcas “con mucha historia en el país, muy fuertes y con un arraigo emocional importante”, Topper y Flecha pasan a formar parte de la cartera de clientes de Kepel & Mata.

Según detalló Mataloni, todavía no se han concretado las primeras reuniones entre agencia y anunciante para coordinar las pautas de trabajo.

Zapatillas retro

Aunque Topper comercializa también una línea de ropa, ambas marcas de Alpargatas son tradicionalmente asociadas al calzado deportivo. En la Argentina, gozaron de especial protagonismo en el mercado durante las décadas del 70 y el 80.

A comienzos de 2006, la marca de indumentaria Kosiuko compró la licencia para diseñar y comercializar en territorio latinoamericano las zapatillas Flecha, años después de que la marca desapareciera del mercado argentino. La estrategia de marketing se apoyó, en ese momento, en la tendencia “retro” de la moda local.