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EL ANUNCIO FUE HECHO POR EL MEDIO ESTADOUNIDENSE ADWEEK

Tres finalistas por la cuenta de Office Depot

Las agencias que quedaron fuera de la lucha fueron D’Arcy Masius Benton & Bowles de Michigan y FCB Worldwide de Nueva York. Así, las tres candidatas a quedarse con la cuenta son ahora BBDO de Nueva York, DDB de Chicago y Gold Coast Advertising de Miami, la agencia que hasta ahora atiende al cliente. Office Depot invierte unos 60 millones de dólares al año en publicidad.

La compañía, basada en Delray Beach, Florida, confirmó que su cuenta de 60 millones de dólares está en revisión y que las agencias finalistas son ahora tres, pero se negó a entregar información sobre los próximos pasos en el proceso. La historia publicitaria de la marca, lanzada en 1987, comienza con Gold Coast, agencia que la atendió hasta que en 1996 J. Walter Thompson Chicago se quedó con ella. Más tarde, una serie de movimientos llevó a Office Depot a la cartera de clientes de Wyse Advertising, agencia de Cleveland; de allí pasó a DeVito/Verdi, en Nueva York; y, finalmente, en 1999, retornó a Gold Coast, para ser llevada a revisión este mes. El presidente de la agencia de Miami, Stuart Dornfield, hizo al respecto un único comentario: “Pocos conocen esta categoría como nosotros. Estamos con ella desde el principio”. Al 30 de diciembre de 2000, Office Depot tenía 1.020 comercios operando en 18 países. De ellos, 851 se encuentran en 48 estados de los Estados Unidos y 37, en Canadá. Los demás países son Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Francia, Holanda, Hungría, Irlanda, Israel, Italia, Japón, Luxemburgo, México, Polonia, el Reino Unido y Tailandia.

por Redacción Adlatina • 2 de febrero de 2001