Taste the Feeling, la más reciente campaña de Coca Cola, establece una ruptura en el enfoque que establecía la marca hasta el momento. El flamante giro estratégico  adopta un enfoque único, que une múltiples variedades como Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, en una sola campaña.

De esta forma, se le pone fin a la campaña anterior Open hapiness -Destapá felicidad- de 2009. Allí, la marca reforzaba  su tradicional mensaje de optimismo, revalorizando los afectos, cuidando la salud emocional y disfrutando de los pequeños placeres y momentos de la vida. Pero hasta el momento se conservaba la diferenciación entre los productos.

La campaña de 2006, en cambio, se denominó “El lado Coca-Cola de la vida” -“The coke side of life”. Mediante ella se invitó a tomar una actitud positiva frente a la vida, que propiciara momentos de felicidad. La agencia global de Coca Cola, Wieden+Kennedy, fue quien generó el slogan y dio paso a una plataforma de comunicación integrada con el objetivo de mostrarle al mundo que hay un lado positivo, optimista y feliz, nada más y nada menos que “El lado Coca Cola de la vida”. La campaña fue integral y se desarrolló a nivel regional y global. En ella fueron presentadas diferentes opciones. Cada país luego eligió la creatividad que consideró sería la más trascendente para su mercado. A diferencia de la estrategia global adoptada con Taste the Feeling.

Sin embargo, más allá de las diferencias que puedan existir entre una campaña u otra, las claves que representan a la marca subsisten: felicidad, placer, y el disfrute en compañía.