La despedida de beisbolista Derek Jeter fue uno de los eventos deportivos y mediáticos estadounidenses de mayor relevancia de los últimos años. El 25 de septiembre de 2014, ante los Orioles de Baltimore, llegó el final de la carrera del capitán de los New York Yankees tras 20 temporadas de éxito y numerosos records.

No fueron pocas las marcas que rindieron homenaje a este emblema deportivo, pero hubo una que logró destacarse al punto de conquistar el preciado Grand Prix de Integrated en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions: Michael Jordan, la firma perteneciente a Nike y al más icónico basquetbolista de todos los tiempos.

La campaña creada por Wieden + Kennedy New York se tituló #re2pect en alusión al número que llevaba Jeter en la camiseta y al respeto que supo despertar en compañeros y rivales. En efecto, durante un poco más de un minuto y medio, un video muestra distintas personas que saludan con la gorra de béisbol a Derek Jeter, desde niños y ancianos presentes en el estadio el día de la despedida, hasta celebridades o históricos rivales, como un grupo de jugadores de los Medios Rojas de Boston.

Al final del spot, los usuarios podían hacer su propio saludo al legendario capitán de los Yankees vía Twitter y visitar la colección especial que la marca diseñó en homenaje a Jeter.