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ADLATINA.COM PRESENTA HOY LA PIEZA, REALIZADA POR MZD ADVERTISING

Un hamster muerto es la estrella de un aviso antitabaco

Con la firma de Indiana Youth Tobacco Board e Indiana Tobacco Prevention and Cessation, el anuncio declara: “Indianapolis chosen as guinea pig to test new cigarette” (‘Indianápolis elegida como conejillo de Indias para la prueba de un nuevo cigarrillo’). La acción va contra la estrategia de Advance, una marca que Brown & Williamson Tobacco Corp. (empresa de la British American Tobacco) está lanzan

Los grupos antitabaco Indiana Youth Tobacco Board e Indiana Tobacco Prevention and Cessation no se anduvieron con medias tintas a la hora de dejar sentada su opinión sobre lo que ellos consideraron un atropello, que es la estrategia de la empresa tabacalera Brown & Williamson de usar la zona de Indianápolis como mercado de prueba para el lanzamiento de Advance, una nueva marca de cigarrillos con baja proporción de toxina. Los grupos antitabaco, además, recibieron el apoyo de Jeffrey Wigand, ex empleado de B&W que la película “The insider” hizo famoso. IYTB y ITP&C, además, promovieron un meeting en que se suponía que iban a enfrentarse con ejecutivos de la compañía tabacalera para discutir el tema, pero B&W se negó “a dialogar con adolescentes” y retrucó que “nuestro manager de prevención del hábito de fumar en adolescentes se comunicó con ellos y les explicó que el cigarrillo es un producto para adultos, por lo cual pensamos que no debemos encontrarnos con adolescentes para discutir el marketing y la publicidad de un producto para adultos. Les ofrecimos, por otra parte, encontrarnos con los miembros adultos que tengan sus organizaciones y mantener un diálogo abierto, pero no hemos recibido respuesta alguna a esa propuesta”. Todo esto comenzó cuando, a comienzos de noviembre, Brown & Williamson comenzó la campaña de Advance con piezas creadas por la agencia Fitzmaurice, Lewis & Partners, de Louisville, cuyo titular era: “All of the taste... less of the toxins.” (Todo el sabor... menos las toxinas). Tanto los avisos como el paquete de los cigarrillos incluyeron un copy que decía: “There is no such thing as a safer cigarette, nor is there enough available medical information to know if Advance with less toxins will lower health risks” (aproximadamente, ‘No existe algo como un cigarrillo seguro, así como tampoco hay suficiente información médica disponible para saber si Advance con menos toxinas reducirá los riesgos de salud’). Además de los dos grupos que firmaron el aviso, existe una demanda realizada contra Advance ante la U.S. Food and Drug Administration firmada por la American Cancer Society, la American Heart Association, la American Legacy Foundation, la American Lung Association, la American Medical Association y la Campaign for Tobacco-Free Kids. El aviso que hoy presenta adlatina.com, Dead Guinea pig, fue concebido por la agencia MZD Advertising, de Indianapolis, e incluye un copy que sigue la idea del titular y reza: “But we all know toxins are poisons. POISONS. And a little less poison won’t leave you any less dead” (‘Pero todos sabemos que las toxinas son veneno. VENENO. Y un poco menos de veneno no lo dejará a usted un poquito menos muerto’).

por Redacción Adlatina • 21 de diciembre de 2001