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INTEGRA UNA CAMPAÑA DE CUATRO PIEZAS CREADA POR F/ NAZCA SAATCHI & SAATCHI

Un mensaje que Natan, el cliente, jamás autorizó

Ayer, el portal local Vox News publicó un comunicado de la joyería Natan en el que el anunciante explicaba que una pieza creada por F/ Nazca Saatchi & Saatchi que había comenzado a circular por internet y estaba provocando protestas femeninas nunca había sido autorizada ni pautada. El caso es curioso, ya que si bien la pieza no había sido premiada en Cannes -donde figuraba inscripta en Press y en

“Natan Joyas, empresa con más de cincuenta años de tradición en la alta joyería, quiere aclarar que están circulando indebidamente en internet imágenes no autorizadas de una campaña publicitaria con su marca”, comienza la gacetilla distribuida ayer por la tarde a la prensa. Continúa: “Las imágenes forman parte de un estudio desarrollado por F/ Nazca que no fue aprobado por Natan y que nunca fue pautado en los medios. La empresa juzgó que el contenido de los anuncios no condecía con los valores y la línea de comunicación de la marca. De acuerdo con F/ Nazca, las imágenes llegaron a la prensa sin autorización de la agencia”. Todo había comenzado cuando, ayer por la mañana, en el diario Globo, el columnista Ancelmo Góis comentó que el anuncio en cuestión estaba circulando por internet y movilizando a mujeres a protestar contra la joyería Natan. La pieza, bautizada Closed legs/ Open legs y que muestra las piernas de una mujer, en una toma cenital, que se abren por completo cuando la joya que aparece como regalo resulta ser de Natan, forma parte una campaña junto a otros mensajes titulados “Fat/ Thin”, “Bold head/ Hairy” y “Little foot/ Big foot”. La ficha técnica de toda la campaña es: Fabio Fernández y Eduardo Lima como directores creativos, Eduardo Lima como redactor, Luciano Lincoln como director de arte y Fabio Bataglia como fotógrafo. En Cannes La primera parte de la relación de los anuncios de Natan con el festival de Cannes comenzó en la edición anterior, la de 2001, cuando una campaña creada por F/Nazca Saatchi & Saatchi -ese año, elegida la mejor agencia del mundo en ese festival- mereció oro en Press. Se trataba de la campaña compuesta por los anuncios Grizzly/ Brunette y Ugly/ Handsome. Ahora, en la edición 2002, dos de los avisos de la campaña de la que forma parte la pieza desautorizada por Natan recibieron un plata de Press en la categoría Personal Effects - Including Perfumes, Tobacco & Luxur. Se trató de los anuncios “Bald Head/ Hairy” y “Fat/ Thin”. Y este último, en solitario, también recibió un plata en Poster, en la misma categoría.

por Redacción Adlatina • 2 de agosto de 2002