Con algunos cambios en el podio, aunque no así en la cima del ranking, Adlatina presenta el Top 30 de Crema, anuario cuya distribución comenzará a mediados de diciembre.

Con 3.183 puntos, la agencia que lidera creativamente Marcello Serpa, Almap BBDO, se posicionó por octavo año consecutivo como la número uno de la región.

En segundo lugar se ubicó nuevamente Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, con 1.841 puntos.

El podio lo completa otra brasileña, Ogilvy, que subió del 7º al 3º lugar en el Top 30 iberoamericano, con 1.366.

Brasil y España son los países con mayor cantidad de agencias en el ranking (7 cada uno), seguidos por Argentina (6), Colombia (3) y Mexico (2). Luego, con un solo representante se encuentran Chile, Guatemala, Uruguay y Perú. Además de Leo Burnett Iberia, que representa a España y Portugal.

Con respecto a las agencias que ingresaron este año al Top 30, son: Loducca (13º), Bassat España (14º), JWT Brasil (15º), Lowe SSP3 (18º), Sancho BBDO (21º), Ogilvy Guatemala (22º), Germinal Comunicación (23º), Lowe Ginkgo (26º), Draftfcb Argentina (27º), Y&R Perú (28º), DDB México (29º) y CraveroLanis (30º).

Cabe destacar que solo Almap BBDO y Del Campo Nazca S&S mantuvieron sus respectivos puestos en comparación con la edición 2010 (1º y 2º lugar).

Por su parte, la mayor escaladora fue Ogilvy Argentina que, a su ascenso de 2010 (subió del 27º al 19º) le sumó otros 11 puestos mas y se ubicó en el 8º lugar. En este sentido, también se destaca Sra. Rushmore, que sigue subiendo y a los 7 puestos que escaló el año pasado, sumó 3 mas en 2011, logrando la 20º posición. Mientras que Ogilvy Brasil pasó del 7º al 3º lugar; Leo Burnett Iberia pasó del 10º al 4º; F/ Nazca S&S Brasil ascendió del 16º al 9º; JWT España subió del 17º al 11º; Leo Burnett Brasil del 22º al 12º; Ponce del 20º al 16º, y Y&R Colombia, del 27º al 24º.

Top 30 Crema 2011

1º- Almap BBDO Brasil: 3.183 puntos (Cannes: 72 puntos, Clio: 71, Fiap: 85, Londres: 49, El Sol: 83, One Show: 35, D&AD: 20) 

2º- Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina: 1.841 (60, 34, 95, 12, 43, 5, 0) 

3º- Ogilvy Brasil: 1.366 (53, 0, 25, 25, 51, 18, 2)

4º- Leo Burnett Iberia: 1.148 (45, 9, 26, 7, 48, 9, 5)

5º- DDB Brasil: 997 (22, 26, 48, 10, 17, 5, 6)

6º- Ogilvy México: 984 (20, 11, 36, 6, 69, 0, 2)

7º- McCann Erickson España: 972 (7, 6, 47, 10, 82, 0, 0)

8º- Ogilvy Argentina: 910 (59, 12, 22, 1, 11, 2, 0)

9º- F/ Nazca S&S Brasil: 720 (11, 20, 66, 0, 0, 3, 3)

10º- Young & Rubicam Argentina: 667 (13, 3, 52, 0, 26, 3, 2)

11º- JWT España: 654 (21, 0, 0, 0, 74, 0, 0)

12º- Leo Burnett Brasil: 652 (14, 9, 21, 1, 45, 4, 0)

13º- Loducca Brasil: 603 (32, 8, 23, 0, 0, 8, 1)

14º- Bassat Ogilvy: 602 (9, 1, 26, 0, 55, 2, 0)

15º- JWT Brasil: 570 (36, 0, 35, 0, 0, 0, 0)

16º- Ponce Argentina: 565 (14, 4, 36, 3, 24, 0, 1)

17º- Shackleton España: 557 (20, 0, 0, 0,  58, 0, 1)

18º- Lowe SSP3 Colombia: 478 (10, 0, 28, 0, 35, 0, 0)

19º- Prolam Y&R Chile: 405 (13, 9, 0, 13, 0, 11, 0)

20º- Sra. Rushmore España: 371  (5, 0, 0, 0, 52, 1)

21º- Sancho BBDO Colombia: 366 (13, 1, 38, 0, 0, 0, 0)

22º- Ogilvy Guatemala: 361 (7, 18, 0, 9, 5, 4, 1)

23º- Germinal Comunicación España: 330 (0, 0, 24, 0, 31, 0, 0)

24º- Young & Rubicam Colombia: 312 (10, 3, 15, 1, 15, 0, 0)

25º- DDB España: 300 (12, 0, 13, 0, 17, 0, 0)

26º- Lowe Ginkgo Uruguay: 291 (3, 0, 36, 0, 6, 1, 0)

27º- Draftfcb Argentina: 288 (8, 8, 18, 0, 6, 0, 0)

27º- Young & Rubicam Perú: 288 (2, 3, 11, 17, 4, 2, 0)

29º- DDB México: 274 (8, 4, 27, 0, 0, 0, 0)

29º- CraveroLanis Argentina: 270 (0, 0, 45, 0, 0, 0, 0)

1º puesto por país*

ARGENTINA

-Del Campo Nazca S&S: 2.210 puntos (Cannes: 60, Clio: 34, Fiap: 95, Londres: 12, El Sol: 43, One Show: 5, D&AD: 0, Diente: 123)

BRASIL

-AlmapBBDO: 3.639 puntos (Cannes: 72, Clio: 71, Fiap: 85, Londres: 49, El Sol: 83, One Show: 35, D&AD: 20, CCSP: 152)

CHILE

-Prolam Y&R: 669 puntos (Cannes: 13, Clio: 9, Fiap: 0, Londres: 13, El Sol: 0, One Show: 11, D&AD: 0, Achap: 88)

COLOMBIA

-Lowe SSP3: 688 puntos (Cannes: 10, Clio: 0, Fiap: 28, Londres: 0, El Sol: 35, One Show: 0, D&AD: 0, Nova: 70)

COSTA RICA

-Tribu DDB: 321 puntos (Cannes: 6, Clio: 0, Fiap: 0, Londres: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Volcán: 87)

ECUADOR

-Publicitas S&S: 204 puntos (Cannes: 3, Clio: 0, Fiap: 9, Londres: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Cóndor de Oro: 40)

EL SALVADOR

-Ogilvy: 36 puntos (Cannes: 0, Clio: 0, Fiap: 6, Londres: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0)

ESPAÑA

-McCann Erickson: 987 puntos (Cannes: 7, Clio: 6, Fiap: 47, Londres: 10, El Sol: 82, One Show: 0, D&AD: 0, C de C: 5)

ESTADOS UNIDOS HISPANO

-Latinworks: 425 puntos (Cannes: 11, Clio: 0, Fiap: 12, Londres: 0, El Sol: 10, One Show: 0, D&AD: 0, Adage: 61)

GUATEMALA

-Ogilvy: 526 puntos (Cannes: 7, Clio: 18, Fiap: 0, Londres: 9, El Sol: 5, One Show: 4, D&AD: 1, Jade: 55)

MÉXICO

-Ogilvy: 984 puntos (Cannes: 20, Clio: 11, Fiap: 36, Londres: 6, El Sol: 69, One Show: 0, D&AD: 2)

PANAMÁ

-Cerebro Y&R: 237 puntos (Cannes: 0, Clio: 0, Fiap: 1, Londres: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Caribe: 77)

PARAGUAY

-Oniria: 288 puntos (Cannes: 0, Clio: 0, Fiap: 3, Londres: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Tatakuá: 90)

PERÚ

-Young & Rubicam: 528 puntos (Cannes: 2, Clio: 3, Fiap: 11, Londres: 17, El Sol: 4, One Show: 2, D&AD: 0, APAP: 80)

PORTUGAL

-Brandia Central: 321 puntos (Cannes: 0, Clio: 0, Fiap: 0, Londres: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, CCP: 107)

PUERTO RICO

-JWT: 255 puntos (Cannes: 6, Clio: 0, Fiap: 16, Londres: 0, El Sol: 11, One Show: 0, D&AD: 0, Cúspide: 11)

URUGUAY

-Lowe Ginkgo: 393 puntos (Cannes: 3, Clio: 0, Fiap: 36, Londres: 0, El Sol: 6, One Show: 1, D&AD: 0, Desachate: 34)

VENEZUELA

-ARS DDB: 393 puntos (Cannes: 0, Clio: 0, Fiap: 4, Londres: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Anda: 123)

*Se suman 10 puntos por cada Grand Prix, 7 por cada oro, 5 por cada plata, 3 por cada bronce y 1 por cada finalista. Sólo se contabilizan hasta 10 finalistas por agencia en cada festival. El resultado obtenido sumando todos los premios se multiplica por las siguientes cifras: Cannes, 10; D&AD y The One Show, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.

Metodología

*        ­­­­­­­­Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 les otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.

*        Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y British D&AD, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.

*       Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.

*       Para esta investigación, por octavo año consecutivo, se fijó arbitrariamente un año que finaliza en Cannes. Es decir que el último festival analizado fue Cannes 2011.

*       Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.

*        Como en los grandes festivales, se otorga un punto por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 puntos.

*        Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; British D&AD y The One Show, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.

*        De este modo se establece el ranking de las treinta agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.

*       El año de análisis culmina con el Festival de Cannes ‘11.

El Top ten de cada país

*       Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las treinta agencias que integran Crema y a éstos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.

*       A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3.

*       En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.