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ENTRE ELLAS SE ENCUENTRA MAZOLA, LA MARCA DE ACEITES

Unilever vendió 19 marcas en 359 millones de dólares

En un paso más de su estrategia de achicar la cantidad de marcas que posee para quedarse con las más fuertes, el anunciante número uno del mundo le vendió casi dos decenas de nombres a ACH Food Companies, basada en Tennessee, Estados Unidos, y subisidiaria de Associated British Foods.

La compañía angloholandesa Unilever ya se ha desprendido de casi 700 marcas y 23.100 empleados desde que en 1999 lanzara su programa “Path to Growth” (Camino al Crecimiento). Así, un portafolio que hace cuatro años estaba compuesto por 1600 marcas hoy incluye menos de 900, y la idea es achicarse hasta 400, para mantener sólo las más fuertes, y bajar el staff mundial en diez empleados más, todo antes del año 2004. Las marcas que Unilever acaba de vender son las que le llegaron por la adquisición de Bestfoods en 2001, algunas de las cuales son Mazola -aceite líder en los Estados Unidos desde 1911-, Argo, Kingsford’s, Karo, Golden Griddle y Henri’s salad dressing. Patrick Cescau, director de alimentos de Unilever, señaló que se trata de marcas que “simplemente quedaron fuera de nuestros objetivos de mercado. De este modo, nuestro portfolio de marcas estadounidenses queda mejor posicionado para alcanzar mayores niveles de crecimiento en el futuro”. La apuesta del grupo está circunscribiéndose cada vez más a las marcas fuertes y tradicionales, como Knorr, Hellmann’s, Dove, Surf y SlimFast, marcas que, juntas, representaron 97 por ciento de la inversión publicitaria de la compañía el año pasado (que fue de 5.360 millones de dólares).

por Redacción Adlatina • 24 de abril de 2002