UMi no reemplaza a la planificación estratégica de los medios tradicionales, sino que la complementa y la enriquece con propuestas innovadoras y de avanzada.
Para Valeria Beola, gerenta general de Universal McCann Argentina, “Mariela Pol liderará este ambicioso proyecto en nuestro país, que se fundamenta en la aplicación de un profundo conocimiento de las nuevas tecnologías aplicadas al marketing y la comunicación, así como de las dinámicas de consumo a partir de los cambios que la tecnología cotidiana trae aparejados. A partir de allí, identifica oportunidades para la interacción de las marcas con sus consumidores y desarrolla propuestas estratégicas utilizando plataformas interactivas.”
En palabras de Pablo Slough, director de comunicaciones digitales para América Latina de UM, esta nueva estructura “implica nuevos talentos y nuevas herramientas para soportar estrategias de marketing basadas en el retorno mensurable de la inversión, pero esto se desarrolla en colaboración estrecha con las capacidades de investigación y con el invalorable soporte de las nuevas tecnologías; e involucra desarrollos de comunicación aplicada a marketing y comunicación a través de internet, mobile marketing, gaming, SEM, viral marketing, UGC, blogs y otros medios”.
Para la nueva gerenta de comunicaciones digitales de Universal McCann Argentina, “los canales digitales son un motor de energía cotidiana, por el dinamismo con que evolucionan y por el permanente desafío que nos plantean para estar a la vanguardia del mercado. Nuestro objetivo es brindar a nuestros clientes soluciones interactivas de excelencia, que realmente agreguen valor a sus respectivos negocios. Por eso para mí es muy estimulante liderar UMi en Argentina y, junto a Pablo Slough y el resto del equipo que se está conformando en la región, contribuir a construir un producto diferenciador”.
Pol es además miembro activo del IAB (Internet Advertising Bureau), donde desarrolla funciones dentro del comité de dirección y colabora activamente en las comisiones de educación. Formó parte del staff de profesionales en el curso de posgrado de internet y en las Jornadas Latinoamericanas de Internet que anualmente el Bureau organiza para impulsar el medio y las nuevas tecnologías en el mercado publicitario.
Antes de su ingreso a Universal McCann Argentina, trabajó en Ogilvy & Mather, Bozzell Vazquez, Capurro, I-Networks y Media Contacts. Hasta diciembre de 2006, se desempeñó como directora general de Media Contacts en
