Cuatro aburridos monjes hacen sonar las campanas de un monasterio, hasta que de pronto se toman un descanso y comen una barra del chocolate Mars. Automáticamente regresan a la actividad, pero con mucho más entusiasmo, dando unos saltos increíbles, imposibles de realizar por una persona.

Esta es la simple ínea argumental del spot creado por la agencia AMV BBDO, con el que Mars revivió el eslogan “Work, rest and play” luego de trece años.

“Hemos decidido revivir esta icónica frase porque es profundamente recordada por el público, y que hoy es tan relevante como siempre lo fue”, dijo Caroline Jary, brand manager de Mars Bar.

La resucitada expresión es una forma resumida de “A Mars a day helps you work, rest and play”, jingle utilizado por la compañía desde fines de los 50’s hasta mediados de la década del 90.

Sin embargo, el aviso -que se estrenará en Gran Bretaña el domingo- se desarrolla con música hip-hop de fondo, y no tiene letra.

“Acortando la expresión simplemente a “Work, rest and play” se convierte en un mensaje más contemporáneo, que refleja el moderno interés por alcanzar un balanceado estilo de vida y de enfrentar cada aspecto de ella con una actitud positiva”, dijo Jary.

La anterior campaña de la marca, desarrollada en 2007, se basaba en el concepto de que Mars “le da energía a la vida”.

Durante la Copa Mundial de Fútbol desarrollada en 2006, en las barras de la marca, el logo de Mars fue remplazado por la palabra Believe, para apoyar al equipo inglés. Para aquel evento, la compañía desarrolló una campaña que se apoyaba en la por entonces muy notoria obsesión por el fútbol de los aficionados.