Adlatina conversó con Vanina Rudaeff, CEO de J. Walter Thompson Argentina, y Andrés Deandrea, beverages marketing manager de Mondelez International, luego de que obtuvieran un Oro en los Latin American Effie Awards. La campaña para Clight Lo mejor de la vida no viene preparado resultó premiada en la categoría Revitalización de Marca.
Los ejecutivos coincidieron en que el premio corona la relación entre agencia y anunciante. La colaboración entre J. Walter Thompson Argentina y Mondelez International comenzó a fines de 2014, y se oficializó en enero de 2015. Tanto Rudaeff como Deandrea afirmaron que la agencia y la marca se encontraban en procesos de revitalización. Clight fue una de las primeras marcas que JWT sumó a su portfolio bajo la gestión de Rudaeff, en un momento en que la marca había evolucionado y quería reconectarse con sus consumidoras. “El trabajo con la agencia se encaró de dos maneras: por un lado, funcional y de producto y, por otro emocional y vinculante”, agregó Deandrea.
En relación con el premio obtenido, Rudaeff se reconoció como una “fanática” de Effie, ya que se premia de forma justa la efectividad y creatividad. A su vez, contó que tomó como aprendizaje el hecho de que en América Latina se premien las ideas disruptivas. Deandrea también manifestó la alegría de poder participar y de que la comunicación de la marca que lidera sea reconocida.
Por el lado del anunciante, el objetivo a continuación es “seguir por el camino de la consistencia y comunicación disruptiva que mejoró la relación con las consumidoras”, además de continuar fortaleciendo la relación con Thompson. “Estuvo a la altura de lo esperado y cumplió con las expectativas que teníamos”, afirmó Deandrea.
Para finalizar, Rudaeff manifestó su orgullo por equipo que pudo formar y los clientes que consiguieron en este último tiempo: Santander Río, Personal, Telefé y Mondelez, entre otros. “Hoy estamos viendo los resultados de ganarnos la confianza de los clientes y demostrarlo con hechos”, explicó.