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ENTREVISTA A AGUSTÍN VAQUERO, FUTURO JURADO DEL FIAP 2001
Vaquero: “La creatividad supera la falta de recursos”
Agustín Vaquero, vicepresidente creativo de Grey & Trace, fue entrevistado por adlatina.com en su condición de futuro jurado del Fiap. Al opinar sobre los países con posibilidades de sobresalir en el festival, Vaquero cuenta que México y Chile le han dado “agradables sorpresas”.
-Supongo que piensan que tanto mi compañero Teixidó como yo podemos hacer un trabajo profesional y serio en este certamen. Con esa ilusión vamos. -¿Supone que la supremacía creativa de Brasil, España y la Argentina por sobre el resto de la región quedará en evidencia una vez más?
-Lo que se ha venido demostrando es que hay una descentralización importante en la publicidad de los últimos años. Cada vez resulta mas difícil hacer previsiones en este sentido. Hay países que están demostrando que están dispuestos a ponérnoslo cada vez más difícil. Y eso significa sana competencia. -¿Tiene información de algún país de la región cuya creatividad pueda constituir una sorpresa en el Fiap 2000?
-Me he llevado sorpresas agradables con trabajos de México y Chile. Además, creo que cada vez más países pueden dar ese salto creativo. -En la edición de 1999, Agustín Medina (presidente y director creativo ejecutivo de La Banda de Agustín Medina, España, agencia que hoy pertenece a la red Arnold Communications) decidió, al ser designado jurado, no inscribir piezas de su agencia, como un modo de evitar suspicacias. ¿Piensa que su actitud constituye un modelo a seguir?
-Creo que deberíamos poder tener la tranquilidad de inscribir piezas sin que fuera sospechoso. Aunque esa actitud me parece loable, no tendríamos que necesitar tales autocontroles para demostrar nuestra profesionalidad. El formar parte de un jurado tampoco debería perjudicar el trabajo que tu agencia ha hecho ese año. Deberíamos juzgar el resultado, no la implicación. -La categoría Websites se inauguró en 1999 y durante dos ediciones contempló únicamente el ítem "sitios", sin hacer mención de la publicidad. Recién este año el rubro está dividido en dos, "Websites" y "Publicidad online (banners, intersticiales, ventanas flotantes y otros formatos publicitarios)". El hecho parece mostrar lo poco que ha penetrado internet, hasta ahora, como medio publicitario. ¿Cuándo le parece que este medio alcanzará la categoría de "necesario" -como lo son la TV o la gráfica- para la publicidad?
-Creo que aunque internet sigue una escalada progresiva, aún tenemos asignaturas pendientes en los medios convencionales. Eso, unido a la falta de experiencia por parte de los creativos en esos otros medios, da como resultado la poca participación y expectativa en los certámenes de publicidad. Tendremos que darle tiempo al tiempo. -Se supone que cualquier experiencia como la que va a vivir siendo jurado junto a casi veinte publicitarios de toda la región será enriquecedora. ¿Pero cuál es, concretamente, la enseñanza que, antes de que comience, cree que va a extraer de este Fiap 2001?
-Uno aprende cada día. Y una lección que seguro sigo aprendiendo de esta cita es que las ideas prevalecen a pesar de los bajos presupuestos de producción. La fuerza de la creatividad sobresale muchas veces por sobre los recursos económicos. Pienso que esta será una lección que tendré que ir aprendiendo en este certamen. -Otros años, el jurado del Fiap estuvo constituido por casi todos hombres y una o dos mujeres. Este año, sin embargo, no hay ni una. ¿Considera que esto es un reflejo de lo que pasa con esta actividad a nivel iberoamericano, o incluso a nivel mundial?
-Es el reflejo de lo que aún sigue siendo una tendencia en las compañías de todo el mundo. Es la realidad, frente a lo lógico. Quizás la publicidad debería marcar una pauta respecto de esa tendencia, que consiste en ignorar en muchos casos a las mujeres en los puestos de mayor responsabilidad. Confío en que lo de este año sólo haya sido una coincidencia.
