Cuatro oros, cuatro platas y siete bronces le valieron a McCann Erickson España, dirigida por Félix Vicente, la distinción de Agencia del Año en en la última edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol.

“En cuanto a reconocimiento y valoración de nuestro producto creativo, ha sido uno de los mejores años de toda nuestra historia”, cuenta Vicente, a la vez que señala que la agencia terminó el año, por tercera vez consecutiva, como la más creativa del país. Sumaron a este logro un León de bronce en el Festival de Cannes para la categoría Radio (por una pieza para NH Hoteles), el gran desempeño en El Sol con oro, plata y bronce en TV por comerciales para Campofrío y Fanta; oro, plata y bronce en Exterior, dos de ellos para Coca-Cola, así como otros premios en las categorías Radio, Digital, Mejor Campaña, y Salud. También recibieron premios en El Ojo, incluyendo Mejor Agencia de España, y otros tantos en FIAP, entre ellos el Gran Sol (por Coca Cola). Otros de los reconocimientos adquiridos fueron en AMPE, el New York Festivals, los Premios de la Revista Control (como Mejor Agencia del Año), los Premios LIA (por adaptaciones musicales en comerciales para Campofrío y Coca-Cola, y Eurobest.

Los avances en medio de la crisis

“En cuanto a resultados financieros, ha sido un año moderado”, cuenta Vicente. Según él, la crisis económica internacional, unida a una crisis todavía más fuerte en España, provocó que la compañía tuviera una pequeña reducción en la cifra total de ingresos (de un 2,5 por ciento). Sin embargo, con respecto al año 2010, consiguieron mejorar ligeramente el margen. “También cabe destacar al 2011 como el año de creación del área de Innovación, dirigida por Mónica Deza, y del área de Performance, dirigida por Joaquín Aguilera”. El foco, de hecho, estuvo puesto en el mantenimiento del nivel creativo y en el desarrollo de estas dos áreas nuevas.

Mónica Deza, por su parte, formó parte de las negociaciones que hizo McCann Worldgroup para establecer un convenio con la Universidad Europea de Madrid, con el objetivo de tener un nicho de formación de profesionales para los nuevos paradigmas de comunicación.

Sobre cuentas y premios

A pesar de que McCann Erickson España dejó de trabajar para Opel (en publicidad general) por cambio de agencia a nivel internacional, y para Buena Vista (de Walt Disney) por cambio de agencia a nivel local, tuvo varias cuentas importantes que celebrar. Una de ellas fue Coke & Meals Latinoamérica (de la compañía Coca-Cola). Otras fueron el sitio de descuentos por compra colectiva Letsbonus, el Tesoro Público de España, la compañía de produtos para niños Chicco, la marca de chocolates Milka (de Kraft), así como el crecimiento importante de clientes como Telefónica/Movistar.

De cara al 2012

Con cada año, surgen renovadas expectativas y objetivos, que incorporan los aprendizajes hechos durante el año anterior. “En términos de negocio esperamos un crecimiento de un 5 por ciento, fundamentalmente por la incorporación de nuevos clientes y por el crecimiento en el área de marketing relacional”, cuenta Vicente. Además, señala que otro de los objetivos que se plantea McCann España es el de trabajar para potenciar el área de Innovación y Performance, principalmente por causa de la inauguración en Barcelona, a principios de Febrero del Consumer Lab. Éste funcionará como centro de investigación y desarrollo en comunicación.

Sobre los temas que serán clave en la industria de la publicidad durante 2012, Félix Vicente destaca las implicaciones de la crisis económica, internacional y local. Y por otra parte, el fuerte crecimiento digital, principalmente en el área de desarrollo de contenidos.