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SE TRATA DE UN PROYECTO SIN PRECEDENTES EN LA TELEVISIÓN VENEZOLANA

Venevisión y Comar presentan un estudio de mercado diario

El proyecto se titula “Tendencias” y se puso al aire el pasado 27 de agosto: desde entonces, cada mañana el Noticiero Estelar presenta al público la opinión de la calle sobre diversos temas de actualidad. El proceso es ejecutado por un equipo de profesionales, y su diseño y supervisión está a cargo de profesores de la Escuela de Estadística de la UCV que forman parte del staff de Comar.

Comar, el brazo que Young & Rubicam tiene en Venezuela dedicado a las investigaciones de opinión pública, fue elegido por el canal televisivo Venevisión para poner en marcha el proyecto “Tendencias”, con una mecánica que ya ha sido utilizada repetidas veces en otros mercados pero que resulta absolutamente pionera en Venezuela. La muestra diaria, cuyos resultados se comunican a los televidentes a través del programa “Noticiero Estelar”, incluye 300 entrevistas telefónicas en el área metropolitana de Caracas. Cada entrevista consiste en cinco preguntas sobre un tema de actualidad, trascendente para el día. La idea de quienes están a cargo del proyecto es ir agregando de a poco otras ciudades del país, hasta alcanzar todos los principales centros urbanos del país. El equipo de Comar que está a cargo del trabajo, diseñado y supervisado por profesores de la Escuela de Estadística de la UCV, es el que integra el llamado “Knowledge Center” de Comar, un centro de inteligencia que reúne datos relevantes sobre tendencias de mercado y de opinión en Venezuela y el extranjero.

por Redacción Adlatina • 12 de septiembre de 2001