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EN LA NOTA, LOS LINKS PARA VER MATERIAL DE LA AGENCIA NEOYORQUINA PARA HEINEKEN, EL TRABAJO MÁS VALORADO POR EL JURADO

The Vidal Partnership es la agencia multicultural del año para AdAge

Manolo Vidal –también conocido como Manny–, el presidente de la agencia, y Paco Olavarrieta, su director creativo, aparecen como los principales responsables de un lauro que el mercado hispano de los Estados Unidos recibió como primera gran noticia del año: la revista especializada Advertising Age los eligió la mejor agencia dirigida a una minoría, una categoría que incluye a las agencias hispanas

Al explicar Laurel Wentz –periodista especializada de AdAge– los motivos por los que The Vidal Partnership fue para su medio la mejor agencia multicultural de los Estados Unidos en 2002, comienza narrando una anécdota que marca, según ella, la calidad que el mercado reconoce en el trabajo de la agencia neoyorquina. “Una semana antes de Navidad, el presidente y Ceo Manny Vidal y el director creativo ejecutivo Paco Olavarrieta volaron a México DF para concursar por la cuenta de Coca-Cola, luego de que un ejecutivo mexicano de Coca conociera la existencia de la agencia a través de algo que había oído en Buenos Aires y los rastreara en Manhattan”. “Recibir una llamada desde México de alguien que oyó de tu trabajo y se tomó el tiempo para encontrarte e invitarte a concursar por su cuenta es un verdadero cumplido”, señaló Vidal al respecto. A continuación, Wentz se introduce de lleno en las razones que llevaron a AdAge a otorgar el premio a la agencia de Vidal. La primera, su facturación, que creció 19 por ciento entre 2001 y 2002, año en que terminó ubicándose en alrededor de 85 millones de dólares, con ganancias de 10 millones. La cantidad de empleados, por otra parte, también creció notoriamente (23 por ciento; hoy son 70 personas), lo mismo que las sedes, ya que en 2002 The Vidal Partnership abrió oficinas en Atlanta y Dallas. En cuanto a creatividad, finalmente, TVP obtuvo, en septiembre, el Best of Show en los Hispanic Creative Advertising Awards que organiza la misma revista, y en noviembre, el premio de la Association of National Advertisers, el Multicultural Excellence Award for Hispanic Advertising. Otros candidatos Las agencias a las que TVP debió superar para alzarse con el galardón de AdAge fueron tres candidatas hispanas y, por primera vez en la historia de este premio, una candidata asiática. Por el lado del mercado hispano, lucharon hasta el final Dieste, Harmel & Partners, de Dallas (que había obtenido el premio en 2001); del Rivero Messianu DDB, de Coral Gables; y The Bravo Group, de Nueva York. Finalmente, la agencia asiática que pudo haber obtenido el premio fue A Partnership, también de Nueva York. Trabajos de The Vidal Partnership para Heineken durante 2002 • Macarena (TV) • Gota musical (Gráfica) • Curvas naturales - Arroz con pollo - Más efectiva que San Antonio - Bajitas y gorditas - ¿Qué vas a agarrar con la otra mano? (Gráfica)

por Redacción Adlatina • 17 de enero de 2003