Publicidad The One Show

TRAS SU PARTICIPACIÓN, EL CREATIVO BRASILEÑO DIALOGÓ CON ADLATINA.COM

Washington Olivetto, segundo conferencista en The One Show

(Nueva York - Por Jorge Martínez y Pancho Dondo, enviados especiales) - La alocución del presidente y director general creativo (DGC) de W/Brasil, desarrollada en el impactante Metropolitan Pavilion, consistió en una simple descripción de América Latina –tanto en términos publicitarios como geográficos, sociales y económicos– y terminó con la proyección de uno de sus últimos trabajos. Aquí, una sí

“No puede comprenderse la publicidad de latinoamericana sin comprender a Latinoamérica como continente. Y es que Latinoamérica es en realidad dos continentes –comenzó diciendo Washington Olivetto ante una no muy numerosa pero selecta audiencia–. Por un lado, los países de habla hispana; por otro, Brasil, que tiene el tamaño de un continente. El tamaño de los Estados Unidos sin contar Alaska”. Según la descripción de Olivetto, los países de habla hispana se diferencian de Brasil por el hecho de que cuentan con una clarísima influencia de Europa. Para ejemplificar las distancias conceptuales, el Ceo de W/Brasil continuó mencionando que en la ciudad de San Pablo viven más de 16 millones de personas y que allí, por ejemplo, vive la comunidad japonesa más grande fuera de Tokio (sic), formada por 1.200.000 almas. “Todo esto me lleva a decir que la principal diferencia entre la publicidad brasileña y la argentina –explicó Olivetto a continuación– es la misma que existe entre el samba y el tango: uno es más excitante; el otro, más emocional”. La única muestra concreta, finalmente, que Olivetto incluyó en su disertación fue el último comercial que su agencia realizó para la revista semanal Epoca, una brillante concatenación de los múltiples significados que una semana puede tener para diversísimos grupos sociales (pesimistas, optimistas, hombres, perros, moscas, economistas, Dios, etc.) que, para algunos, se relaciona con el trabajo que la misma agencia realizó hace algunos años para el diario Folha de São Paulo (aquel que realizaba un paneo por toda la historia presidencial de Brasil, premiado en el Fiap con el Grand Prix de TV) y que, indudablemente, le debe más de un par de ideas al famoso ‘Litany’, el comercial de Lowe Howard-Spink para el diario The Independent. Casual o causalmente, los tres son para medios de comunicación gráficos, son en blanco y negro y consisten en una larga descripción de actitudes o conceptos. De todos modos, el trabajo de W/Brasil para Epoca tiene las suficientes virtudes exclusivas como para convertirse en un clásico: un guión brillante, una música seductora y una locución absolutamente inusual y pegadiza. “Lo mejor es que todo, todo, desde las imágenes hasta la música, es responsabilidad de gente de nuestra agencia –comentó Olivetto frente a Adlatina.com–. Y es excelente la oportunidad de presentarlo aquí, en The One Show. Porque este es un festival que por suerte no tiene los contenidos de ‘show off’ de otros. Es un festival que funciona a partir de una gran documentación que, después, se transmite a todos los creativos que sabemos de él”.

por Redacción Adlatina • 9 de mayo de 2000