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DISPONE DE UN PRESUPUESTO CERCANO A SESENTA MILLONES DE DÓLARES

Wieden & Kennedy ganó la cuenta de Powerade

La agencia con sede en Portland, Oregon, acaba de ganar la cuenta de Powerade, la bebida del grupo Coca-Cola asociada al deporte. En el concurso (que comenzó en el mes de abril pasado) quedaron atrás otras tres agencias neoyorquinas: la hasta el momento poseedora de la cuenta, McCann-Erickson; Freeman & Partners y Berlin/Cameron & Partners.

Por otra parte, la compra de medios recayó en MediaVest, la central de medios que, antes de unirse a Starcom hace un año, pertenecía al grupo MacManus. Con un presupuesto cercano a sesenta millones de dólares, la próxima campaña de Powerade está prevista para mediados de la temporada de verano norteamericana. Además, la marca planea lanzar en los próximos meses otras variantes del producto, entre las que se cuenta una versión bajas calorías. Powerade es una bebida íntimamente asociada con el deporte. En los Estados Unidos, es considerada la “bebida oficial de la National Hockey League” (Liga Nacional de Hockey). Actualmente, la NHL, junto al canal internacional de deportes ESPN, auspician la promoción de Powerade, cuyos premios consisten en entradas VIP a los principales juegos de la liga, la posibilidad de ganar una camioneta Dodge Durango SUV, además de otros premios menores. En el último trabajo de McCann-Erickson para la marca perteneciente a Coca-Cola, titulado “Keep playing” (sigue jugando) y en el aire desde el año pasado, podía verse a los deportistas Sheldon Jackson, Flavio Davino y Maurice Green practicando sus rutinas previas al juego.

por Redacción Adlatina • 22 de mayo de 2001