Publicidad Estados Unidos

DEJÓ EN EL CAMINO A LAS OFICINAS NEOYORQUINAS DE CLIFF FREEMAN & PARTNERS, SAATCHI & SAATCHI Y OGILVY

Wieden + Kennedy obtuvo una porción de Pizza Hut

A comienzos de diciembre, la cadena de comidas rápidas del grupo TriCon había comenzado a buscar una segunda agencia que se ocupara de su cuenta publicitaria -de alrededor de 140 millones de dólares en total- en los Estados Unidos. La primera, desde hace quince años, es BBDO. La noticia llega como un bálsamo para la agencia presidida por Dan Wieden, que en los últimos tiempos quedó en el camino po

La búsqueda había comenzado el 12 de diciembre. Hasta ese momento, y desde hacía quince años, Pizza Hut se había manejado con BBDO para la publicidad de todos sus productos en los Estados Unidos. Después de un concurso en el que la primera agencia en quedar en el camino fue Merkley Newman Harty (de Omnicom) y donde las tres finalistas derrotadas fueron Cliff Freeman & Partners, Saatchi & Saatchi y Ogilvy, Tricon Global Restaurants decidió contratar a Wieden + Kennedy para algunas de sus acciones (se aclaró, además, que BBDO permanecerá como agencia número uno del anunciante). La agencia de Dan Wieden deberá concebir comunicación para lo que Pizza Hut llama “limited time offers” (ofertas de tiempo limitado), que en el pasado se vieron representadas por promociones como P-Zone, The Big New Yorker, Insider, BigFoot y otras, siempre manejadas por BBDO Nueva York. Hasta ahora, desde que esta agencia tomó la cuenta -en 1987-, hubo una sola ocasión en que parte de la marca se puso en licitación: fue en 1993, cuando Goodby, Silverstein & Partners obtuvo los 10 millones de dólares de presupuesto publicitario de las comunicaciones de Pizza Hut dirigidas a niños. Nueve meses después, Pizza Hut llamó a concurso por toda su cuenta, pero BBDO la mantuvo. Finalmente, en 1997, también la publicidad dirigida a niños volvió a la agencia del grupo Omnicom (Goodby, Silverstein & Partners debió dejarla partir a causa de un reordenamiento en la compañía que por entonces era dueña de Pizza Hut, PepsiCo.).

por Redacción Adlatina • 14 de marzo de 2002