Tras analizar varias propuestas de comunicación, la cúpula directiva de Subway decidió contratar los servicios creativos de Wieden+Kennedy. De esta manera, la agencia se encargará de llevar a cabo el nuevo posicionamiento de la cadena de restaurantes, que actualmente posee más de 1900 locales en Brasil. Anteriormente, la cuenta estaba en manos de Mullen Lowe.