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PASARÍA A SER LA CABEZA DE LA DIVISIÓN RED CELL, FUNDADA POR EL GRUPO A COMIENZOS DE ESTE AÑO

WPP adquiere Berlin, Cameron & Partners

La agencia que fundaran cuatro años atrás Andy Berlin (ex socio de Jeff Goodby en Goodby, Berlin & Silverstein) y Ewen Cameron está a punto de lograr inserción internacional. La firma del contrato, según Advertising Age, sería esta semana. Red Cell, la división que en adelante dirigiría Berlin, es un grupo de agencias menores pensado para atender cuentas “challenger”. Aquí, los links para ver los

Durante 2001, los ingresos de Red Cell -que hasta ahora estaba representada en los Estados Unidos por la agencia Cole & Weber, de Seattle- han sido de 81 millones de dólares, de acuerdo con las cifras que maneja Advertising Age. Ese es, seguramente, el número que sir Martin Sorrell y su grupo WPP pretenden elevar con la compra de Berlin, Cameron & Partners y la contratación de Andy Berlin como Ceo global de la división, al frente de un directorio que probablemente tenga tres miembros. La agencia de Berlin y Cameron, por su parte, tuvo ingresos de 20 millones de dólares durante 2000, y sus principales cuentas son Dasani (producto de Coca-Cola, que atiende en el orden mundial), Reebok International, Cablevision y Ralston Purina. Por otra parte, ya se sabe que Andy Berlin integrará el jurado de la edición 2002 de los Andy Awards, que estará presidido por John Hegarty e integrado por publicitarios como Alex Bogusky (Crispin Porter + Bogusky), Matt Freeman (Tribal DDB), Lee Garfinkel (D’Arcy), Jeff Goodby (Goodby, Silverstein & Partners) y Bob Scarpelli (DDB Chicago), entre otros. Latinos habrá solamente dos, los brasileños Nizan Guanaes (iG Internet Group) y Washington Olivetto (W/Brasil). La parte latina En enero de 2000, Berlin, Cameron & Partners anunció el lanzamiento de una sub-agencia dirigida al público hispano, que se bautizó 28 de enero Advertising (en honor a su fecha de fundación) y que desde el principio es presidida y dirigida creativamente por Mark González, un creativo que en ese momento acreditaba más de diez años de experiencia en el mercado (como socio en Cartel Creativo, director creativo asociado en lo que hoy es Bromley Commnications y como free-lance para TBWA/Chiat/Day). Al ser consultado acerca de la noticia de la compra de Berlin, Cameron & Partners por parte de WPP, González respondió: “La expectativa es que 28 de enero Advertising continuará funcionando como la division latina de Berlin, Cameron & Partners. Quizás en unos días tengamos más precisiones al respecto, pero por ahora es todo lo que podemos afirmar”. Los trabajos Gráfica • Zapatillas Reebok IV DMX • Disciplina Caminata Energetica: Walking • Reebok IV DMX 2 • Advertising Age • Vogue • Dasani • Tank, de Reebok Televisión • Cadillac • Dasani • Mello Yello • Past, de New York Life Insurance • Venus - Sumo - Anthem, de Reebok

por Redacción Adlatina • 6 de diciembre de 2001