Xavi de la Cruz es el nuevo responsable creativo de DoubleYou España. Junto con Ignasi Giró, director de Innovación, y Alberto Burés, responsable del departamento de Intelligence, liderarán un área global de creación que extiende la creatividad más allá del ámbito copy-arte tradicional. La reestructuración del área creativa de DoubleYou parte de la idea de que la creatividad hoy ya no es patrimonio exclusivo de un departamento con perfiles de arte y redacción, sino que debe extenderse hacia otras áreas y contar con perfiles creativos que entiendan no sólo de comunicación, sino también de estrategias, de medios, de contenidos, de tecnología o de productos.
El departamento de concepto, que cuenta con profesionales de muy distinto perfil, está liderado en España por De la Cruz, que ocupa el rol de lo que podría ser una dirección creativa ejecutiva. El profesional era responsable creativo de la agencia en Madrid, y ahora pasó a ser director del departamento de concepto en las oficinas de Madrid y Barcelona.
Intelligence está liderado por Alberto Burés que proviene de Lola MullenLowe, donde fue global strategic planner, tras su paso como planner estratégico en Wysiwyg Publicis y en McCann Erickson. En DoubleYou está al mando de un equipo de profesionales de la planificación estratégica y data, dedicados a la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades pero en su caso desde la estrategia, y tanto aplicadas a campañas como a proyectos, productos o negocios. El propósito es el análisis y explotación de los datos con el fin de convertirlos en conocimiento de valor aplicable.
Finalmente, el área de innovación, comandada por Ignasi Giró, aglutina los perfiles creativos que surgen de tecnología, comprometidos en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades, pero esta vez desde el área de la tecnología, un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años y que es fértil si se aborda desde la sensibilidad, la empatía y con un enfoque estratégico.
Para Daniel Solana, CEO de DoubleYou, “Desde hace años en la agencia no tenemos formalmente creativos sino concepts, pero ahora abandonamos definitivamente el término creatividad, como nombre del departamento, y pasa a ser el departamento de concepto, integrado en una gran área de creación compuesta por tres departamentos: concepto, intelligence e innovación, los tres involucrados en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades.”