Este año se realizará por primera vez el congreso regional Cartagena Inspira. Lo interesante de este encuentro no radica solamente en su dimensión latinoamericana –que impulsa también con la primera entrega de los premios Effie Latinoamérica– sino en su concepción de la industria publicitaria como parte de la economía creativa o economía naranja.
Para profundizar acerca de este modo de entender la actividad, Adlatina conversó con Ximena Tapias, presidenta de la Unión Colombiana de Empresas de Publicidad, la entidad que organiza Cartagena Inspira. La dirigente afirmó que desde hace varios años viene desarrollando un trabajo estratégico para convertir a Colombia en un referente de la economía naranja.
Además, ofreció algunos puntos de partida para empezar a comprender a la comunicación corporativa como parte de este sector. “La publicidad no solamente determina contenidos que generan identidad, sino que posiciona marcas en una economía de mercado. Por ello le cabe una amplia responsabilidad social”, afirmó. En ese sentido, agregó: “Es además responsable de darle a los medios, canales y plataformas el combustible que requieren para existir, y jalona otros sectores como el cine y la producción audiovisual, para mencionar algunos”.
-¿Qué rol juega la publicidad dentro de la economía naranja?
-Dentro del universo naranja se encuentran, entre otras, las industrias creativas y las áreas de soporte para la creatividad, dentro de las cuales se inscribe de manera expresa, la publicidad.
Ya es un fenómeno creciente en nuestros países efectuar mediciones internas de lo que representa la publicidad dentro del PIB de un país, como parte de esas industrias creativas. Para solo dar un ejemplo local, en Colombia desde el año 2013, la Cuenta Satélite de Cultura del Departamento de Planeación Nacional, incluyó a la creación publicitaria como parte de estas industrias.
Es importante aclarar que el Congreso Cartagena Inspira no se restringe al ámbito de la creación publicitaria, en la medida en que comprende temáticas, grupos de interés e intereses que van más allá del contenido publicitario.
-¿Cuáles son los desafíos pendientes del sector?
-Resulta necesario crear conciencia de su presencia e importancia para nuestra región, no solo en el sector privado sino, escencialmente, en la mentalidad de los gobernantes y en los planes de desarrollo de los países latinoamericanos. Esta conciencia resulta aún tan precaria que no solo pocas políticas públicas se ocupan consistentemente de estas actividades, sino que constituyen muchas veces comodines en las negociaciones de acuerdos de libre comercio, con países que sí son claramente conscientes del valor de la creatividad, la innovación y el talento en el futuro de la economía mundial.
