En una rueda de prensa llevada a cabo la semana pasada, Y&R México anunció su nuevo posicionamiento, así como también sus planes para 2009 y las nuevas cuentas obtenidas.

“Ser la agencia más inteligente que marca un antes y un después en la forma de hacer publicidad” es el nuevo el posicionamiento de Y&R México, anunciaron. Sin embargo, esta nueva filosofía girará a en torno a un concepto en particular: la profundidad.

“Profundidad es un ejercicio de interpretación de los motivos que tiene un consumidor para tomar sus decisiones”, explicaron.

En cuanto al área creativa, Eric Descombes –presidente de la agencia- mencionó: “Estamos mejorando el nivel de creatividad introduciendo la parte digital y participando en importantes concursos como Cannes, Clio, New York Festival, Círculo Creativo, entre otros”.

Dentro de los planes que se tienen para 2009, se habló de la introducción del área digital dentro de Y&R, buscando la nueva forma para expresar creatividad y hacer que los resultados salgan a la superficie hasta encontrar el perfecto desempeño en un mundo que exige nuevas tecnologías. También se debatió acerca de nuevas áreas que reforzarán el trabajo de los últimos años y que permitió tener importantes clientes. “La retención y crecimiento con clientes actuales también forman parte de dichos planes. Lo cual puede afirmarse porque se cuenta con un modelo de construcción de marcas que ninguna otra compañía publicitaria tiene: el llamado BAV (BrandAsset Valuator), definido como el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar una marca en este mundo cada vez más globalizado y competitivo. Es la más poderosa herramienta de diagnóstico para comprender la situación de las marcas”.

Por otro lado, se buscará fortalecer a las agencias que forman parte de la agencia y del grupo WPP, buscando sinergias y apoyando a los clientes de manera más integral. Estas son: Burson, Landor, Media Edge, Sudler and Hennessey y Wunderman.

Por último, se mencionaron las cuentas obtenidas en 2009: Bacardi Limón, Bacardi Añejo, Raspberry y Coconut, Bonafont -con sus extensiones que son Levité, Ligeri y Agua-, Biometrix, de los Laboratorios Shering Plough, dos medicamentos de los Laboratorios Nycomed y Rostros y Voces. Y se destacó la reestructuración del área de planeación estratégica y la incorporación de Arlenn Holden y César Salazar como directores de Planning.