En Brasil, AmBev presentó un nuevo estudio in-house llamado Draftline, encargado de crear contenido para redes sociales. En este proyecto trabaja con sus agencias Mutato, que desde el año pasado trabaja en el país con Budweiser, Skol y Brahma, y Soko, que tiene las cuentas de earned media de esas marcas.

Draftline funciona dentro de las oficinas de Ambev, e incluye a unas 35 personas provenientes del anunciante y de las agencias.

El objetivo es crear interacciones en tiempo real que sean relevantes a las conversaciones del momento, con agilidad y vivacidad.

Ambev, que tiene presencia en casi toda la región, aún no comunicó si este proyecto se llevará a otros países.