FCB México será el socio estratégico para las comunicaciones de Chili's, la cadena de restaurantes de american casual dinning. El proceso de selección fue llevado adelante por Brinker International -la compañía dueña de la cadena- en conjunto con Alsea y CMR, sus franquiciatarios en México.
Rocío Fernández, directora de planeación estratégica de FCB, comentó: “Para FCB México el reto consistió en entender el rol que hoy tiene Chili's en nuestra cultura, con el objetivo de poder encontrar el cambio de comportamiento clave que hará a la marca más relevante para el consumidor”.
Por su parte, Jorge Pederzini, senior marketing manager global business development de Brinker international, comentó: “Ya estamos trabajando juntos con todo el foco puesto en fortalecer el posicionamiento de la marca y para esto empezamos con un workshop liderado por FCB”.