Luego de la 25ª edición de los Effie Awards en Chile, McCann Worldgroup se consagró como la agencias más ganadora de la noche con una cosecha total de tres Oros y dos Platas. En diálogo con Adlatina, Guillermo Melero, CEO del hub chileno, habló a propósito de este logro alcanzado y el presente de la industria en Chile.
El ejecutivo se mostró entusiasmado y explicó que para la agencia los premios Effie tienen un significado particular. “Effie es probablemente el reconocimiento que mejor representa el ADN de McCann, ya que premia el talento al servicio de las marcas y no al revés”, indicó. Además, agregó que estos galardones “no son sólo un indicador de ruta, sino motivo de orgullo y satisfacción para todos quienes tenemos la certeza de no haber perdido el Norte en el camino”.
La agencia obtuvo los Oros en las categorías Lanzamientos, para Entel OWN; en Relanzamientos, con la marca de Coca-Cola Zero, y en Interactivos, con L’Oreal Mybelline. Por otra parte, las estatuillas de Plata llegaron en Servicios Financieros; y en Éxito Sostenido, con BCI y Sprite como clientes, respectivamente.
Melero sostuvo que, en los cinco casos, la clave estuvo en el verdadero sentido de partnership entre McCann y las marcas. Esto facilitó el trabajo fluido en cada uno de los casos, pero siempre manteniendo el profesionalismo y un alto nivel de exigencia tanto del shop como del cliente. Gracias a esta sinergia, el CEO comentó que “este es un premio que nos toca a la razón y a la emoción de igual manera”.
Estos reconocimientos llegan en un gran momento de la agencia. Con la obtención global de Latam y la incorporación local de marcas como Continental, L’Oreal (digital) y Consorcio Seguros, se afianzan como uno de los shops líderes en Chile. En referencia a esto, Melero reconoce los logros actuales, pero se muestra cauteloso sabiendo que esta posición conlleva grandes desafíos. Tanto a nivel creativo, como económicos, sociales y de comunicación.
A este escenario de responsabilidad, el ejecutivo le agrega el condimento del constante cambio dentro del contexto en que se desempeñan sus clientes. “La digitalización de la vida, los nuevos y empoderados consumidores, las exigencias de sustentabilidad, el impacto global de lo local, la democratización de la tecnología, la falta de confianza en las instituciones y los cambios de paradigmas, presentan una circunstancia que exige toda nuestra capacidad, inteligencia y creatividad para lograr de una nueva manera, los mismos o mejores resultados”, explicó.
A esta realidad de la industria, Melero le suma el presente socioeconómico que vive Chile, y el grado de influencia que tienen -incluso los recientes ‘sucesos geográficos’- en la mentalidad de los consumidores y la confianza de las marcas. Con respecto a esta situación, reveló que el mercado ha adquirido una postura de cautela analítica e incrédula, con un impacto directo en la demanda y en la contracción de inversiones. Sin embargo confía en que el estado de ánimo del país reflote, poco a poco, llevando de la mano a la actividad económica.
Particularmente respecto de la industria publicitaria en Chile, el CEO de McCann comentó que está actualmente sumergida en un proceso de reinvención. Este cambio -generado por los avances tecnológicos y su influencia en las marcas y sus consumidores- reclama una reinvención en las agencias para especificar y perfeccionar las formas de comunicación y alcance de sus mensajes.
“Siempre utilizamos la creatividad a favor de las marcas, pero hoy la necesitamos para adecuar nuestras estructuras, servicios, costos, procesos y talentos de acuerdo con los nuevos tiempos y requerimientos”, indicó Melero sobre la nueva realidad urgente que vive la industria. Y agregó: “El futuro es de quienes lo entiendan y lo ejecuten, porque quienes pretendan creer que esto no ha cambiado tanto y que pueden seguir viviendo de las estrategias tradicionales, no verán buenos horizontes en el corto plazo”.
