Los Jabad Lubavitch son una rama jasídica del judaísmo ortodoxo, siguen religiosamente las reglas de la Torah y muchos de sus miembros -sobre todo los rabinos- se visten como judíos religiosos en la Rusia del Siglo XVI.

Esto no es una crítica ni un elogio.

Simplemente, es.

Por eso me sorprendió muy gratamente el mensaje “Almuerzo” y toda la campaña de Jabad Lubavitch de Argentina.

Esto lo estoy escribiendo el jueves 26 de septiembre de 2013 o el 22 Tishrei 5774.

Que es el mismo día.

Más allá de cierto ascetismo en la producción, el sentido del humor y la época actual de los personajes demuestra que no solo la Iglesia Católica se está aggiornando.

Mis felicitaciones a La Fundación de Jabad y a la agencia Mucho (Argentina) por “Todos somos una idishe Mame”.

Excelente trabajo en un muy buen mes.

Sorprendente también el spot “Agrosuper Foods” de la agencia Bowl (Chile).

A quienes siguen la política argentina y mis debates en TV con Fernando Braga Menéndez, les sorprenderá que seleccione el spot “Gastón Moscardelli”, de Braga Menéndez Publicidad (Argentina) para Lotería de la Provincia de Buenos Aires.

Quizá los juegos de palabras estén pasados de moda pero el comercial me pareció muy bueno.

Muy buenos también los comerciales “Perro” y “Balanza”, de Madre (Argentina) para Nextel.

Aunque, como en todos los mensajes de la categoría, la empresa anunciante pasa a segundo plano.

Y eso, por supuesto, no es bueno.

También me gustó mucho “Labios Pintados”, de Rombo Velox Asociados (Provincia de Córdoba que, también, es Argentina).

Una de las pocas del “interior” que compite en calidad con las de Buenos Aires.

Felicitaciones a Rombo Velox y a su anunciante Nuevocentro Shopping.

Como casi siempre la Gráfica fue más pobre y con menos piezas.

Rescato la campaña “Donde vos estás, ahí también está Dow Argentina”, de la agencia Humo Rojo (Argentina).

En agosto hubo muchos comerciales buenos pero descarto a los que disfrazan una idea común con una excelente producción y hubo otros que mejor olvidarlos.

Eso hago.

Feliz primavera y feliz otoño para los del otro lado del mapa.

Gabriel Dreyfus.