Publicidad Global

CAMBIO EN LA CÚPULA CREATIVA MUNDIAL DE LA AGENCIA

Leo Burnett: Miguel Ángel Furones reemplaza a Michael Conrad

La agencia del grupo BCom3 –red comprada recientemente por Publicis– anunció ayer que el actual director creativo mundial, el alemán Michael Conrad (58 años), abandonará el 31 de diciembre próximo el puesto que asumió en 1997 y dejará su lugar al español Miguel Ángel Furones (53), quien venía oficiando de Deputy Chief Creative Officer desde junio de 2001. Furones, quien mantendrá su base en Madrid

En los años ‘70, trabajó en J. Walter Thompson y Contrapunto. En 1980 fundó en Madrid Vitruvio 30. Diez años después se asoció con Leo Burnett. Once años más tarde alcanzó la dirección creativa mundial asociada. Y el primer día hábil de 2003 se transformará en el primer creativo latino en asumir la máxima responsabilidad creativa mundial de una red internacional de publicidad. Miguel Ángel Furones ocupó, en diferentes momentos de su carrera, cargos como los de presidente de Leo Burnett España y Portugal, director creativo de Leo Burnett Europa, Medio Oriente y África y presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad. Además, ha sido presidente y miembro del jurado del Festival de San Sebastián y miembro de los jurados de Cannes y Fiap. Por último, hace unos días se anunció oficialmente que ocupará la presidencia del jurado del Fiap 2003 (es la primera vez que ese festival designa ese cargo de antemano), que se celebrará en Buenos Aires, entre el 8 y el 11 de abril del próximo año. En su futuro cargo, Furones se enfrentará al desafío de mantener e incrementar el prestigio creativo que Leo Burnett ha alcanzado en los últimos años, bajo el mandato de Michael Conrad. Entre los logros del creativo alemán destacan el desarrollo del Global Product Committee (GPC) y la puesta en marcha del “Seven Plus” (7+), un sistema de evaluación global inédito, tanto para Leo Burnett como para la industria, que trimestralmente y de forma rigurosa, estudia, evalúa y optimiza el producto creativo de la agencia, calificando y seleccionando el producto creativo de todas las oficinas de la red. Hace un año y medio, cuando fue nombrado Deputy Chief Creative Officer de la red durante el festival de Cannes, adlatina.com entrevistó a Furones. En ese momento, lo más destacable que declaró el publicitario fue que, a su juicio, su nombramiento era “un reconocimiento a la cultura latina y, en particular, a su creatividad publicitaria”. Ahora, de acuerdo con el comunicado oficial distribuido por la agencia, Furones señala: “Cada día se puede comprobar cómo ha ido aumentando el reconocimiento de todos los países hacia la red mundial de Leo Burnett. Y ahora más que nunca, me marco el objetivo de ser los mejores del mundo sin excepción, en palabras de nuestro fundador Leo Burnett”. El que se va Michael Conrad, quien continuará trabajando como asesor para Leo Burnett más allá del 1° de enero, había asumido el puesto de director creativo mundial en 1997. Se había unido a Leo Burnett en 1980, cuando su agencia Lurzer, Conrad, de Frankfurt, Alemania, fue comprada por la red basada en Chicago. En 1986 la agencia cambió su nombre por el de Michael Conrad and Leo Burnett. Antes, había fundado la oficina de TBWA en Frankfurt (en 1992) y había trabajado como director creativo en Ogilvy & Mather y como redactor en Young & Rubicam.

por Redacción Adlatina • 15 de noviembre de 2002