Agosto comenzó con la noticia del megamerger entre Publicis y Omnicom a flor de piel y los análisis sobre sus consecuencias no se hicieron rogar. Conflictos potenciales entre clientes, la discusión sobre el impacto de la fusión en el premio del holding del año de Cannes y la opinión de los principales competidores invadieron los sitios de los medios especializados de todo el mundo.
Mientras tanto, GroupM afirmó que la inversión publicitaria mundial aumentaría un 3,4 por ciento este año. Y reveló que, en lo que va del 2013, el presupuesto para acciones publicitarias, a nivel global, alcanzó los 507.000 millones de dólares.
Dentsu anunció un aumento en sus ingresos del 60 por ciento, con Aegis cumpliendo un rol central en este incremento.
Por su parte, WPP –uno de los holdings que está en la mira de la industria, a la expectativa de ver los pasos que seguirá tras la fusión de sus mayores competidores- anunció un crecimeinto del 5,3 por ciento durante la primera mitad del año. El holding facturó 35.191 millones de dólares en el primer semestre del año. A nivel global, sus ingresos fueron de más de 8.200 millones de dólares. Latinoamérica fue la región de mayor crecimiento, al registrar un ascenso en la facturación del 12,5 por ciento. Además, el grupo de Martin Sorrell adquirió una participación mayoritaria en Brandigital, convirtiéndose en parte de la operación de la agencia de WPP, Geometry Global. La maniobra continúa la estrategia del holding de invertir en mercados y sectores de rápido crecimiento y de desarrollar sus redes estratégicas en América Latina. El año pasado, los ingresos de Brandigital fueron de 19,3 millones de pesos argentinos, con activos totales de 13,9 millones.
Asimismo, Publicis Groupe adquirió la agencia Engauge Marketing, que será alineada con Moxie, la empresa de ZenithOptimedia.
NUEVOS TRABAJOS
Agosto fue un mes prolífero en cuanto a campañas publicitarias en la región.
Ponce presentó su nuevo trabajo para Axe, dirigido por Juan Cabral e inspirado en la canción de Verdi, “La Donna è Mobile”, con el objetivo de presentar la nueva fragancia Axe Random.
Por su parte, BBDO y Nike lanzaron “Empujá vos”, en el marco de la presentación de la nueva camiseta de Los Pumas y como sponsor de la UAR.
Madre desarrolló la campaña “Pavadas trascendentales” para Nextel.
Mientras que DDB desarrolló la nueva acción de Boca Juniors para los socios adherentes, que tiene por protagonistas al entrenador Carlos Bianchi, los ídolos Juan Román Riquelme, Agustín Orión y reconocidos hinchas del club de la Ribera.
Landia estuvo cargo del último comercial de Honda para lanzar entre la sociedad brasileña el nuevo modelo de la clásica Honda CG.
La flamante agencia de Gonzalo Vecino, Pablo Panigatti y Pablo Álvarez Travieso, Niña, sacó a la luz su acción para el nuevo producto de Bodegas Callia: Esperado. Un vino que apunta a cautivar al segmento de no tomadores de vino.
A nivel global, Nike invitó a expandir los límites con su comercial “Possibilities”, llevando el lema Just do it hacia nuevos horizontes. Participaron el basquetbolista LeBron James, la tenista Serena Williams, el futbolista Gerard Piqué y el boxeador Andre Ward. Mientras que en Reino Unido, 22.000 posters conformaron una celebración de arte para todo el público como parte de la iniciativa Art Everywhere, es un proyecto colaborativo entre Richard Reed, (cofundador de Innocent Drinks), the Art Fund, Tate, the poster industry y la agencia creativa 101, en la que trabaja el argentino Augusto Sola.
Además, David y Coca Cola presentaron “Grandfather”, filmada por Andy Fogwill y producida por Landia. Y DDB Argentina lanzó su primer trabajo para BBVA, “Estás dulce”.
En términos de movimientos de cuentas, a nivel latinoamericano, Fischer ganó Alphaville en Brasil; WebAr comenzó a trabajar con la fanpage de Danonino y Don con Cepas en Argentina; mientras que DDB fue elegida por Skittles en México.
En medios, Reckitt Benckiser llamó a concurso por su cuenta global.
GENTE QUE VIENE Y QUE VA
Entre los movimientos más destacados de este mes cabe resaltar el lanzamiento de Nómades en Buenos Aires y México DF, de la mano de Pablo Batlle. El creativo culmina así un ciclo de 9 años al frente del sector creativo de DDB Argentina. La inauguración será el 1° de octubre y Batlle estará asociado a un marketer muy conocido, Miguel Mendoza –ex VP de Marketing de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, la que desde hace poco tiempo pertenece al grupo Heineken-.
En el ámbito de las redes de medios, Sergio Kessissian fue nombrado ceo de IPG Mediabrands. Hasta el momento, se desempeñaba como ceo de Initiative México. Y Martín Terzano se unió a Mediacom México como ceo, tras la partida de Edgardo Frías a Google. Además, Fernando Silva confirmó la salida de Sebastián Civit de la filial argentina y adelantó que esperan anunciar a su reemplazante este mes.
Por su parte, Amén se unió a thenetworkone. El grupo de comunicación liderado por su fundador Sergio Pollaccia busca “impulsar una manera integral de comunicación, acorde con las nuevas tendencias globales que contemplan una mayor atención a las personas y al medio ambiente”.
En otro orden de cosas, la organización de Effie Awards Argentina anunció a Luis Gerardin como presidente del jurado para esta 8ª edición. El vicepresidente de marketing para Coca-Cola South Latin Business Unit tiene una vasta trayectoria en áreas comerciales y de marketing. Actualmente lidera la estrategia del portfolio de marcas, su posicionamiento y el desarrollo de plataformas de comunicación para Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Perú y Bolivia.
A nivel global, el ceo de Microsoft, Steve Ballmer anunció que dejará la compañía en doce meses, luego de participar en el proceso de selección de su sucesor y dejar a la compañía encaminada a convertirse en fabricante de dispositivos móviles y prestadora de servicios. En esta línea, esta semana la empresa anunció la compra de Nokia.
En cuanto a las incorporaciones y anuncios, Leo Burnett Costa Rica presentó a Alexis Ospina como su nuevo director general creativo y Ogilvy México hizo lo propio con Abraham Quintana Garay en la dirección general creativa digital. La agencia del mercado hispano de Estados Unidos LatinWorks sumó a Juan Cruz Vassallo y a Hernán Pettinaroli para contribuir con el crecimiento de la firma en el área creativa. Por su parte, el director Rodrigo Saavedra se unió a Landia. Pablo Guerrero y Oscar Casarreal fueron nombrados directores creativos asociados de la mexicana Teran\TBWA, cuyo presidente, además, fue reconocido con la medalla Anáhuac-Al Ries al Mérito Publicitario, por sus más de 30 años de trayectoria profesional. En Perú, Ed Félix fue designado director digital de Y&R y Daniel Sacroisky y Álvaro Martínez Bustos se unieron a Mayo Draftfcb como directores creativos. En Brasil, Adrian Ferguson llegó a Wunderman como vicepresidente de medios, Antonio Costa Neto se sumó como vicepresidente creativo a Fischer y Rafael Carmineti se sumó a las filas de WmcCann como vicepresidente. JWT Brasil abrió sus puertas en Rio Grande do Sul con Lilian Chwartzmann como directora general.
PREMIOS
Agosto no se destaca por ser un mes muy festivalero. Sin embargo, entre los certámenes y premio puede destacarse a Young & Rubicam y Banco Galicia, que se llevaron el Martín Fierro en Argentina por la campaña Pareja.
En Uruguay se llevó a cabo una nueva edición de los premios Effie, que tuvo a Camara\TBWA y BHU como los ganadores del Gran Effie por el caso ‘Historias reales de nuestros clientes’. La campaña también se llevó un oro en la categoría Servicios Bancarios y Financieros. Otros ganadores de metales dorados fueron Corporación JWT, Publicis Impetu y Notable Publicidad.
Por su parte, Maruri Grey levantó el Gran Cóndor de Oro en Ecuador con las piezas Historial/Hermano/GPS/Fútbol/Tacaño/Hotel, para el anunciante Nature Garden. El festival se celebró con gran convocatoria y 415 trabajos en concurso.
NOTICIAS INTERNACIONALES
Tras siete años consecutivos de declinación, el ceo de Amazon -Jeff Bezos- adquirió al Washington Post, en un acuerdo que no incluyó la unidad educacional Kaplan ni el sitio Web Slate, entre otras propiedades.
Por su parte, en medio de numerosos cambios de liderazgo, el chief creative officer de DDB Chicago -Ewan Paterson- se alejó de la agencia. El ejecutivo se va a un mes de que el CEO Peter McGuiness emigrara a Chobani.
También en Estados Unidos, Angela Courtin fue promovida a la presidencia de Aegis.
En cuanto a movimientos de cuentas, Herbal Essences, de P&G, pasó a ser cuenta de Wieden & Kennedy; Hershey pasó sus medios globales a Universal McCann, y Siemens contrató a Mediacom, del WPP Group, como su agencia global de medios, a pocos días de que Joe Kaeser, un veterano de la compañía alemana, haya tomado oficialmente el puesto de CEO.
