Ejecutivos de Procter & Gamble, uno de los mayores anunciantes del mundo entero, confirmaron ayer que cinco agencias están en la lucha por la obtención de la cuenta de planeamiento de marketing y comunicaciones de la empresa en los Estados Unidos, que dispondrá cerca de 4.000 millones de dólares.
Las agencias en cuestión son: Targetbase de Irving, Texas, una agencia de marketing directo no generalmente asociada con el planeamiento de medios, del grupo Onmicom. Starcom MediaVest del grupo Publicis, Grey Global del grupo Mediacom, Havas MPG, que actualmente está a cargo de los negocios de medios de P&G fuera de los Estados Unidos y el último participante es Carat, Nueva York, del grupo Aegis.
Una competencia sin precedentes
Esta competencia es única por varias razones: por un lado, lleva el planeamiento de medios a un nuevo marco ya que la agencia o las agencias ganadoras no sólo se encargarán de los medios, sino que serán los jugadores centrales en distintos tipos de comunicaciones, incluyendo promociones y acciones de relaciones públicas. (Este enfoque hacia la planificación de medios ya había sido tomado por Unilever, su gran competidor, en el 2001).
La inclusión de Targetbase en el mix de agencias del concurso demuestra que P&G sigue innovando en sus estrategias de marketing, y se jugó una carta importante al incluir a una agencia no especializada en la planificación de medios. (Aunque Targetbase ha empezado a trabajar en la venta de servicios de medios en los últimos años). Por otro lado, la compra de medios no está incluida en el concurso, que seguirá en manos de Starcom MediaVest.
P&G, el año pasado creó una unidad especial para manejar todo el planeamiento de medios de todas las marcas de P&G, con varias de las agencias del grupo Interpublic como Leo Burnett, y Saatchi & Saatchi y el grupo Kaplan Thaler.
Procter & Gamble es una empresa caracterizada por su amplia oferta de productos en todo el mundo. Posee productos de higiene personal, cosméticos, desodorantes, productos para el cabellos, productos para la higiene del hogar, alimentos para animales, productos para niños y mucho más.
Posee alrededor de 300 marcas. Algunas de sus marcas más famosas son: Cover Girl, Hugo Boss, Clairol, Herbal Essence, Old Spice, Always, tampax, Pringles, Joy, Cascade, vicks, Ariel, Ayudín, BabySun, Eukanuba, Cierto, Gleem, Folgers, Pampy, Tide, y tantos otros.
Actualmente, tiene alrededor de 98,000 empelados en 80 países diseminados por el mundo. Lo que empezó como una pequeña compañía familiar de velas y jabones, hoy provee productos y servicios a 140 países.
El concurso se cerrará en julio de 2004.
Las agencias en cuestión son: Targetbase de Irving, Texas, una agencia de marketing directo no generalmente asociada con el planeamiento de medios, del grupo Onmicom. Starcom MediaVest del grupo Publicis, Grey Global del grupo Mediacom, Havas MPG, que actualmente está a cargo de los negocios de medios de P&G fuera de los Estados Unidos y el último participante es Carat, Nueva York, del grupo Aegis.
Una competencia sin precedentes
Esta competencia es única por varias razones: por un lado, lleva el planeamiento de medios a un nuevo marco ya que la agencia o las agencias ganadoras no sólo se encargarán de los medios, sino que serán los jugadores centrales en distintos tipos de comunicaciones, incluyendo promociones y acciones de relaciones públicas. (Este enfoque hacia la planificación de medios ya había sido tomado por Unilever, su gran competidor, en el 2001).
La inclusión de Targetbase en el mix de agencias del concurso demuestra que P&G sigue innovando en sus estrategias de marketing, y se jugó una carta importante al incluir a una agencia no especializada en la planificación de medios. (Aunque Targetbase ha empezado a trabajar en la venta de servicios de medios en los últimos años). Por otro lado, la compra de medios no está incluida en el concurso, que seguirá en manos de Starcom MediaVest.
P&G, el año pasado creó una unidad especial para manejar todo el planeamiento de medios de todas las marcas de P&G, con varias de las agencias del grupo Interpublic como Leo Burnett, y Saatchi & Saatchi y el grupo Kaplan Thaler.
Procter & Gamble es una empresa caracterizada por su amplia oferta de productos en todo el mundo. Posee productos de higiene personal, cosméticos, desodorantes, productos para el cabellos, productos para la higiene del hogar, alimentos para animales, productos para niños y mucho más.
Posee alrededor de 300 marcas. Algunas de sus marcas más famosas son: Cover Girl, Hugo Boss, Clairol, Herbal Essence, Old Spice, Always, tampax, Pringles, Joy, Cascade, vicks, Ariel, Ayudín, BabySun, Eukanuba, Cierto, Gleem, Folgers, Pampy, Tide, y tantos otros.
Actualmente, tiene alrededor de 98,000 empelados en 80 países diseminados por el mundo. Lo que empezó como una pequeña compañía familiar de velas y jabones, hoy provee productos y servicios a 140 países.
El concurso se cerrará en julio de 2004.
